星空娱乐频道: 5秒售出一件！美亚吃香品类“危”中有“机”

2022年12月2日星期五

行业回落、市场消极，今年以来，亏损、倒闭、破产……已经见怪不怪，有人在危机中轰塌，有人还在危机中咬紧牙关坚挺。

怪市场不景气？可消费者支出还在增加。怪品类不吃香？有人5秒就售出一件，单品销售可绕75000个足球场，甚至在亚马逊美国站上，该品类销量屡占第一。

售出单品可绕75000个足球场，美国家居市场热度未消

近日，谷歌根据过去一年的搜索趋势发布了2022年年度TOP100产品榜单，其中家居品类排名高、占有席位也最多。该数据指出，每年1月厨房家电的搜索量都会飙升，厚实毛毯的搜索热度在每年12月达到顶峰，蘑菇灯搜索量也会激增。

而现在恰好是相关家居品类的一年一度的销量爆发时间段。就在刚刚结束的黑五网一大促中，家居电商巨头Wayfair就收获满满。

Wayfair战报显示，黑五当天，其平台上每5秒就售出一件床上用品，每13秒就售出一个盥洗台或水龙头。不仅如此，购物者在黑五购买的地毯足以覆盖超过75000个足球场，购买的高脚凳足以在整个拉斯维加斯大道排成4排，购买的圣诞树加起来相当于洛克菲勒中心的845棵树。

5秒售出一件！美亚吃香品类

Wayfair还强调，回头客占其网络周订单量的73%，有数十万新消费者首次从Wayfair购买产品。

Wayfair首席执行官Niraj Shah表示，价格的上涨促使其订单价值提高，而网络周也将推动该公司11月的整体销售成绩。

虽然亚马逊并未公布具体的大促数据，但其也表示，整个网络周期间的畅销TOP榜单中，家居品类的销售成绩名列前茅。

在亚马逊上，家居品类一直都表现得非常亮眼，算是该平台上的销量顶流。

据了解，在2020年第一季度到2022年第一季度期间，亚马逊上家居品类的GMV增长了84%。

直到2022年第二季度，亚马逊在美国家居市场份额同比增长4.7%，数据也显示这两年在Prime Day活动中，亚马逊上几乎所有家居用品子类别都实现了同比正增长。

在今年的Prime Day中，家居用品打败电子产品，一跃成为亚马逊销售额榜单的"大哥"。

在英国，即便生活危机持续，但对于注重潮流和卫生的英国人而言，每年他们都要扔掉近7000万件过时的家居用品，因此每年约有价值22亿英镑的家居用品被送往垃圾填埋场，而弃旧置新又为市场带来新的需求。

虽然从以上数据看，这一品类的市场表现很积极，但事实上，Wayfair也承认其平台上的卖家流失情况逐月加剧，而不少欧美家居巨头也进入了破产清算的阶段。

买家流失加速，家居电商巨头亏损近$4亿

根据美国家居电商巨头Wayfair今年的Q3财报显示，其净收入同比下降9%至28亿美元。其中美国收入比去年下降了6%，至24亿美元，而国际收入下降了24%，至4亿美元。

仅在第三季度中，Wayfair的运营亏损从去年的7000万美元膨胀到3.72亿美元，而净亏损从7800万美元增长到2.83亿美元。

虽然广告支出持续增加，达到3.53亿美元，可Wayfair活跃客户仍在暴跌。截至9月30日，Wayfair拥有2260万活跃客户，比去年同期下降22.6%，仅在Q3其活跃客户就缩减了100万。

此外，即使是占Wayfair销售额77%的老客户，订单成交量都比去年少了19%。

在疫情初期，Wayfair的销售得到大幅提振。但此后其业绩一路下滑，两年时间里，Wayfair净收入下降了约26%。

GlobalData董事总经理NeilSaunders曾表示，虽然通.............

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