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据德勤的一项调查研究发现，社交媒体购物正在蓬勃发展，其市场增长率高达50%。新冠疫情以来，推动了线上购物的发展，除了传统的购物网店和平台外，越来越多的社交媒体也进入了电子商务市场。Instagram、TikTok等社交媒体的商品销售额，预计在2023年将首次超过1万亿美元。
社媒电商成热门，
TikTok下载量高达40亿次
IBM商业价值研究所与美国零售联合会进行了一项全球调查，数据显示有60%的消费者表示他们可以从社媒平台中获得"灵感和想法"，平台也能提供快捷、有趣的购物体验。产品评论、挑选清单、拆箱视频等表现形式深受消费者喜爱，因此越来越多的公司、品牌和平台都将朝着社媒电商方向发展。
数据显示，2021年有49%的Z世代和46%的千禧一代，会选择通过Instagram、TikTok、YouTube等社交媒体平台进行年末旺季购物。2022年，这一比例上升，分别达到了60%和56%。
以TikTok为例，目前在全球范围内已经拥有了一定的影响力，并且在一众的社媒平台中，其市场规模的增长速度最快。下载量方面，从2018年1月份至2022年11月份，近4年的时间，TikTok以惊人的40亿次下载量，一举成为下载量最高的社媒平台。
图源：Sensor Tower
15%的消费者
通过TikTok了解网购产品
社媒平台使用习惯的演变决定了消费者获取第一手信息的渠道。当消费者回溯最先在哪个渠道了解到近期网购的产品时，研究结果显示有15%的人选择了TikTok，而在2021年这一比例仅占4%。
在电商方面，Walnut Unlimited的研究数据表明，74%的用户表示TikTok可以帮助他们进一步了解产品或品牌；66%的用户表示TikTok让他们知道该买什么；67%的用户表示TikTok激发了他们的购物欲望，即便他们并没有购买计划。
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