“双A”出手，谷歌和Meta的数字广告市占比8年来首次不足五成

近日，新闻网站 Axios 援引 Insider Intelligence 的数据发布了一份预测，在预测中，Axios 表示谷歌和 Meta 今年的数字广告收入之和在全球数字广告市场中的占比预计是 48.4%（其中谷歌占比 28.8%，Meta 占比 19.6%），这是自 2014 年以来谷歌和 Meta 的数字广告收入之和首次不足 50%，相比于 2017 年时的巅峰数值也已经出现了大幅下滑，2017 年时谷歌和 Meta 掌握着全球数字广告市场 54.7% 的份额，其中谷歌占比 34.7%，Meta 占比 20.0%。

"市场越来越注重隐私、全球经济动荡、科技和广告行业普遍存在不确定性等因素，都让谷歌和 Meta 在广告业务上面临着一系列的挑战。"Insider Intelligence 的首席分析师保罗维尔纳表示。

对于这一项预测，Meta 没有作出评论，谷歌则是拒绝对其财务状况发表评论。

引发全球数字广告市场格局发生变化的原因有很多，但是在 Axios 看来主要是由两个 A 开头公司引起的，亚马逊（Amazon）和苹果（Apple）。

去年 iOS 隐私政策带来了一系列的连锁反应，特别是对于 Meta 而言这是一个重大打击。苹果推出的 App Tracking Transparency 功能，切断了 iPhone 用户的数据流向 Facebook 和 Instagram 的通道。而"通过其他公司的 App 或网站追踪用户"一直以来都是 Meta 广告业务中很关键的一部分。据 Meta 的 CFO Dave Wehner 的预测，苹果上线 App 隐私功能后，每年会导致 Meta 损失 100 亿美元的广告收入。

苹果最新的隐私功能很大程度上改变了竞争的格局，很多直面消费者、拥有大量数据的公.............

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