AMZ123获悉，最新研究预测，到2022年底，社交电商将直接影响东南亚25%或420亿美元的年度电商销售额，其中大部分发生在TikTok、Facebook和Instagram等社交媒体平台上。
12月7日，市场情报公司CubeAsia发布了题为《2022年东南亚社交商务》的首份报告，对当前东南亚社交电商的市场规模、发展现状进行了解析，同时揭示了目前东南亚最流行的四种社交电商模式。
报告将整个东南亚社交电商市场划分出四种不同的模式，包括直播电商、对话式商务、社区团购和社交平台电商销售。后者占东南亚社交电商市场的大部分份额，达340亿美元，这一模式也涵盖了前三种销售模式。
社交平台电商销售
报告显示，2022年，东南亚社交平台电商销售额将达340亿美元，成为该国最主要的社交电商模式。这一模式是指直接在社交平台进行的销售活动，尽管Facebook和Instagram在社交电商领域起步较早，但作为后起之秀的TikTok正在超越它们，成为当地电商销售最活跃的社交平台。
在CubeAsia报告的八百多个美容品牌中，44%已加入TikTok销售，其中美容是最受欢迎的品类，占63%。除了TikTok强大的基础用户增长，这些品牌也致力于为用户提供更具吸引力的社交购物体验。
TikTok也认识到这一趋势，通过提供免费送货和优惠活动加强平台电商功能。与Meta旗下平台相比，TikTok为平台销售卖家提供更多资源，这也让TikTok在东南亚的社交电商规模领先Meta10倍之多。
TikTok的电商举措也在吸引整个东南亚地区的买家，CubeAsia最近调查的新加坡互联网用户中，近30%声称今年在TikTokShop上进行了购买。
对话式商务
根据报告，东南亚对话式商务市场价值约为120亿美元。这一模式是指，客户直接在消息应用或社交平台上挑选及购买商品，并直接通过平台与商家进行沟通。
报告指出，对话式商务还通过网络聊天间接产生了5000亿美元的销售额，以及2000亿美元的线上到线下交易，这意味着部分客户通过在线上平台与商.............
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