2022年12月2日星期五

近期，Emplifi发布了2022年第三季度《全球社交媒体基准报告》，揭示了当前全球社媒营销和参与度的现状，对各大主流平台进行了对比，并试图确定正在发生的社媒营销趋势。

除非另有说明，否则所有基准都以中值数据为准，而不是平均值。计算平均值对于具有正态分布的数据集是理想的。然而，社交媒体数据几乎不服从正态分布，大多数样本的表现都远低于平均水平。因此，查看中值数据可以解决这个问题。

全球社媒营销广告支出

继第二季度全球社媒营销每月广告支出中值跃升16%之后，这一支出在第三季度保持稳定，仅下降4%，仍远高于年初的水平，同比增长13%。这表明大多数主要地区和行业的品牌正在加大社交媒体广告投资预算。

点击率(CTR)

Emplifi数据显示，在第一季度跌破1%后，比第二季度下降了5%，全球社媒营销月点击率中位数在第三季度继续稳步下降。它在过去一年中每个季度都在下降，同比下降近11%。

在参与度方面仍保持稳定增长，大多数社交媒体渠道的参与率保持稳定甚至略有上升，但点击率的持续下降值得关注。

在第二季度增长11%之后，全球社媒营销月度CPC费用中位数下降了9%，几乎回到了2022年第一季度和同比的水平。

在过去一年多的时间里，Facebook的参与率一直非常稳定，在过去五个季度的业绩中保持在年度最高水平的7%以内。与Q2相比，Q3的参与率基本没有变化。与去年同期相比，该比率略低于7%。

Instagram上的参与率远高于Facebook上的参与率，但它们都保持非常稳定的增长幅度。

不同行业在社媒营销上的参与率可能会有很大差异。

在第3季度，Facebook上工业（每1K印象中的帖子交互中位数为10.42）和住宿（9.17）行业的参与率最高，与第2季度的结果一致。而电子商务(2.98)、零售(3.41)和时尚(3.84)的参与度最低。

在Instagram，软件(43.24)和酒精(.............