01
"黑五网一"销售总额超200亿美元
今年"黑五网一"已经落下帷幕。
根据Adobe Analytics的数据显示，美国"黑五"全部零售同比增长12%，其中当天线上销售额达91.2亿美元，同比增长2.3%，电子产品在线销售额强劲。而"网一"的网购支出达到了117.9亿美元，超出预期。
今年以来，美国市场受持续性的高通货膨胀带来的经济压力以及频繁动荡的外部因素影响，已经多次呈现消费疲软态势，消费者信心一路下滑。在这样的大环境下，黑五网一大促还能取得这样的成绩，已经非常令人惊喜了。
自9月份进入电商旺季以来，受通货膨胀飙升以及种种不稳定的外部因素影响，商品物价上涨，美国消费者信心指数跌至近10年最低水平。
在这样的背景下，一直到"黑五网一"大促开始前夕，都有卖家不断反映：自己的订单量没有丝毫上涨迹象，而且流量也不如从前……
因而，对于今年黑五，此前有不少卖家还抱有悲观态度。
但随着年度最热购物节的正式开启，今年的"黑五网一"不仅顺利地实现了逆势增长，而且在线订单不断飙升。
这也从侧面说明，尽管是计划缩减支出，但更多消费者还是愿意在商品出现大力度折扣的节日促销时期购买商品。全美零售联合会（NRF）基于此的调查结果显示，今年从感恩节到"网一"，在此期间购物的人数约达1.97亿，创下新纪录。
当然，为了进一步在节日促销时期刺激消费，今年各大零售巨头由于库存问题也是下了血本，像塔吉特、科尔百货等零售商都比以往任何时候都更早地开始进行折扣，以处理庞大的库存水平。
结果显示，实体店销售额增长12%，电子商务销售额增长14%。Adobe的数据显示，尽管消费者面临通胀压力，但大幅折扣确实是推动销售额同比增长的关键因素。
可以看出，尽管美国通货膨胀，在线消费者仍在消费。
02
有人欢喜有人愁
在距离"网一"还剩下最后1小时，亚马逊卖家老王没等到销售额暴涨的惊喜，"只有在黑五当天有明显的爆单，其它时间段表现中规中矩，回不到两年前的盛况了。"
11月24日-28日，老王店铺单量是日常的4倍，而在两三年前，增长幅度通常为5-6倍。"线下商场的打折力度更大，预热时间更早，线上的定价丧失了优势。"
"只有一个产品爆单了，其它产品只比平常多了十几单，还不如Prime Day的交易额。"另一位亚马逊运营如此说道。
"表现平平"、"热度不及往年"是多数亚马逊卖家的共同感受，但也有例外。
小帅今年同样参与了"黑五网一"，他在活动结束后不仅感慨："爆单潮终于来了，今天对比以前订单已经翻了5倍不止。"
"Roborock在美国站点'黑五网一'的销售额突破了2700万美金，同比增长125%。"石头科技北美地区部负责人Yolanda说，石头科技从2018年开始通过亚马逊开展海外业务，一直以来都将亚马逊作为重要出海渠道之一。
据了解，今年"黑五网一"期间的畅销品类包括家居、时尚、玩具、美妆等，在即将到来的圣诞节，这些畅销品类或许还会为卖家们带来很大的增长.............
原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1197928.html
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