随着日本掀起新韩流热潮，Musinsa和Brandy等韩国时尚购物平台开始通过快闪店和网红营销等渠道在日本推广K-Fashion。
日本国家统计局的网购趋势调查显示，过去5年日本海外网购直销规模不断扩大，2021年已达到2806亿韩元。尤其是在新冠疫情爆发之后，韩国免税店业绩一落千丈，机场各大免税店收入降幅高达95%。
尽管如此，由于日本对"韩国制造"产品的持续需求，其在免税店以外的直销渠道在过去三年中一直保持在1000亿韩元以上。
去年10月，Musinsa携手韩国潮牌Mardi Mercredi进军日本，半年后给大众甩出了一张漂亮的成绩单：六个月累积销售业绩突破10亿韩元。这一表现不仅彰显了韩流在日本的超高人气，也大大提升了K-Fashion在全球市场的地位。
▕ Mardi Mercredi打开日本市场
Mardi Mercredi是一个具有法国风情的韩国时尚潮牌，由设计师朴华茂于17年创立。设计简约大胆又尽显高级、风趣，其舒适又感性的风格深受年轻女性欢迎。尤其是其标志性的花卉印花图案，加上醒目的Mardi字母，简约时尚感被这一品牌发挥到极致。
该品牌一经亮相便连续畅销4个季度，郑采妍、itzy申有娜、Tiffany等韩国偶像明星也对Mardi Mercredi青睐有加，成为它的野生代言人。
去年8月，第二届韩国文化体验活动"LITTLE SEOUL"在日本东京伊势丹新宿店隆重上线，此次活动汇集了备受瞩目的护肤品牌、街头时尚单品等适合初夏的韩国单品。Mardi Mercredi在开业当天便拿下了销量第一的夺目业绩，其在日本的品牌知名度也就此打响。
今年3月和4月，Mardi Mercredi分别在东京和名古屋举办了四次快闪店，场场爆满，所有商品全部售罄。值得称赞的是，这是Mardi Mercredi首次通过单一的DTC渠道而并未依靠其他平台而取得的成就。
▕ Musinsa为出海品牌造势
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