【蓝科技观察】在"史上最难"的618，海信电视以逆势突破的销售业绩，展现了增长韧性和战略定力：
奥维618期间全渠道数据（5月30日-6月19日）显示，海信系电视销量占有率为20.6%，销售额占有率为21.6%，均高居行业第一。与此同时，海信电视在今年上半年同样强势领跑。奥维云网数据显示，2022年1-25周（1月1日-6月19日），海信电视（含Vidda）的销售量、销售额占有率均位居行业第一，成为上半年彩电市场最受用户欢迎和支持的品牌。
在"猪"都起飞的风口，对于一些家电企业来说，增长或受趋势、或受政策驱动，发展逻辑未必清晰，增长并不具持续性；而风退之时，跟风而来的"猪"会跌落，"鹰"则可继续振翅翱翔。
海信电视逆势增长行业居首
竞争白热化、需求低迷、超级主播隐退……刚刚结束的"618"电商大促热度降温明显，而"618"仍是一根标尺，既检验消费成色，也透视各行业发展态势。特别是，在所有消费品中，家电是节点主力商品，也是消费升级和经济发展的重要引擎。
在彩电行业下行压力加大的局势中，海信作为彩电行业的龙头企业，激流勇上，吸引整个彩电市场的聚焦。不只是国内市场，从全球市场视野来看，海信的逆势增长仍别具风采。
一季度全球出货量排名前五的品牌中，三星、LG、TCL出货量不达预期，预计上半年出货将同比回落；小米中国内销市场受到冲击，份额增长受限，但是海信上半年预计出货逆势同比增长幅度超20%，其中Vidda品牌线上市场强烈增势，在中国市场大盘下滑的整体态势下，有望实现唯一逆势同比增长。
另据国际市场调研机构Omdia的数据显示，2022年一季度，海信及东芝品牌电视合计出货额市场份额跃居全球第三，成为TOP3中唯一一个中国品牌。
不只是赢在产品、品牌，更在价值链
显而易见，海信此时增长业绩是少见的，值得深入剖析。为什么海信会在彩电行业保持如此强劲的发展势头和市场定力?为什么海信电视不只占据人们心中的第一位置，而且占据市场的第一位置？
首先，这不是品牌或者产品的异于寻常，而是价值链的高出一等，让竞争从被动转入主动，从跟随转到领跑。
从行业层面来看，彩电行业竞争已从单一产品、单一生产要素的竞争，转变为垂直产业链的竞争，一款产品"吃遍天"已成过去式。谁能定义满足不同消费场景需求的产品群，谁更占优势，这要求企业拥有更加完善的垂直产业链生态，才能定义产品、实现差异定位，根据用户需求快速变化迭代创新产品，这也是海信掌握竞争主动性的关键支撑。
海信视像科技公司已建立了以芯片、核心器件、软件、显示技术、云平台和应用服务为核心的纵深化产业链，是为数不多具备该项能力的企业。
比如全球显示技术高地"芯片"，海信今年1月推出了中国首颗全自研8K AI画质芯片。海信集团高级副总裁于芝涛曾表示，这颗画质芯片是海信第五代画质芯片，也代表国内单颗画质芯片的最高处理能力。
近年来，不断迭代推出的画质芯片，支撑海信不断向商用显示芯片、平板显示芯片、Micro LED显示芯片、车载显示芯片等板块多元延伸，形成了海信大显示产品矩阵的核心底层技术。
据透露，2020年，海信研发的屏端控制芯片全年出货量超过5000万颗，全球占有率超50%，稳居全球第一。
在海信的推动下，硬件与软件的升级，让电视的定义和价值悄然改变，取而代之的则是智慧显示终端。
作为彩电行业领军企业，海信视像在2021年完成了相互协同、相互支撑、独立发展的"1+（4+N）"产业结构升级。"1"是指正迈入高质量发展阶段拐点的智慧显示终端业务；"4+N"是指处于高速发展阶段的新显示新业务，其中，4是指激光显示、商用显示、云服务、芯片四大核心，N是指有广阔延展空间的其他前沿新型显示，如虚拟现实显示、车载显示、广播级监视器等等。
海信持续对产品竞争力起关键作用的上游器部件延伸价值链，主要产业整机和上游器部件均具备独立运营的市场化竞争力，为企业的动态护城河及行业地位提供了强力支撑。
多品牌矩阵差异定位，打造全场景视听标尺
市场经济的最终主宰，一方面是技术创新，另一方面是用户需求。实际上，聚焦新一代用户升级体验的新产品研.............
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