数字化趋势下，国际跨境电商也在遵循着新的游戏规则。
正式推出海外购微信小程序三年之后，亚马逊海外购如今全面拥抱"本土化"。基于直播打造的专业团队，亚马逊在2021年黑色星期五季（11月19日-11月30日）开始第一天获得了直播间观看量较日常增加20倍的数据。
"这样的流量增长让我们看到内容电商直播在海淘消费群体中的潜力与活力。"亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川近日在接受媒体专访时说，中国在内容电商营销方面，特别是直播在全球层面都非常领先，因此我们对海淘业务在内容电商营销维度的发展非常看好。
近年来，跨境电商蓬勃发展。商务部数据显示，中国已连续8年成为全球第一大网络零售市场。根据某数据报告分析机构，2020年中国海淘用户为1.58亿人。除了规模之外的变化还在于渠道，2020年，疫情让大多数人选择"宅"在家里，直播带货成了最热门的花钱方式之一。
李岩川表示，这一新兴渠道之于亚马逊的意义一是内容电商营销的最终通路与出口，借助内容的输出，联结消费者的情感和对商品的了解并建立认知，从而闭环促成消费；二是海外购直播这一出口持续吸引着海淘消费新客进入，是健康、可持续的模式，仍有很大的发展空间。
政策利好更为跨境电商再添"一把火"。"十三五"时期，我国跨境电商综试区增至105个，区内企业建设海外仓超1800个，跨境电商零售进口试点范围扩大至86个城市以及海南全岛，跨境.............
原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/635986.html
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