2022年，还有哪些细分赛道值得关注？
根据艾媒咨询发布的《2022—2023年中国化妆品行业发展趋势报告》，2022年中国化妆品市场规模将达到4853亿元，增速为6.7%；跟2021年15%的增速相比，今年的市场增速明显放缓。
然而，其中有一个细分赛道增速迅猛，它就是男性护肤赛道——2021年增速达到23.8%，2022年预计增速达到28.2%，2023年将达到30%，是整体大盘的4-5倍。
随着护肤理念在男性群体尤其是Z世代男性中的快速渗透，未来十年，男性护肤赛道或将成为化妆品市场的最大增量。
为何男性护肤市场增速如此迅猛？
如今的市场上，是否已经有男士护肤领先品牌？
它们，又是如何做好"男人的生意"？
"精致男孩"已悄然觉醒话说回来，为何男性护肤市场增速如此迅猛？
究其根本，正是中国新生代男性审美意识的提高，男性护肤意识增强，"精致男孩"已悄悄觉醒。
据了解，在个性化、精致化的需求升级趋势下，护肤、理容、洗护、彩妆等产品早已不再是女性专属。从"不识水乳是何物"到变身"精致男孩"，越来越多的男性加入"颜值"消费行列，推动了男士化妆品市场的快速发展。
其中，年轻男性对提升自身颜值的需求更大。
根据艾媒咨询数据，74.4%的25岁以下男性受访网民对提升颜值持积极态度，并且76.8%有购买男性颜值产品的需求。而45岁以上男性网民的需求转化率最低，虽然超6成的支持提升自身颜值，但是仅有不到4成愿意购买颜值产品。
"在很多消费品上，男士的价值比女性会更显著，例如酒、车、表、烟、茶等品类，是先基于男士的社交或消费习惯主导产生的，然后才逐渐演变为如今男女都有的需求。"国货护肤品牌理然创始人黄伟强曾这么表示，"男性消费市场一直以来都是被忽视的，其实男性消费能力并不差，他们越来越重视自己的外在形象，也越来越舍得在外貌上花钱。"
换句话说，男士护肤赛道市场潜力巨大，只是品牌们尚未找到启动它的钥匙。
据了解，目前男士护肤品行业的入局者主要分为三类：
一类是资深国际化妆品品牌，如欧莱雅、雅诗兰黛、曼秀雷敦、科颜氏等皆已铺设男士专属的产品线；一类是国货全品类品牌，如薇诺娜、完美日记、薇诺娜等近两年纷纷布局男士护肤市场。
但是，作为全品类品牌，大多是以原有的女性产品逻辑在做，缺乏能够跟新一代男性消费者沟通的创新点。
这也给了新兴护肤品牌抢占市场的机会，这就是市场的第三类参与者——专为男性群体而成立的新美妆品牌，如蓝系、理然、DearBoyFriend亲爱男友、言执等。
（妮维雅男士与《王者荣耀》合作推出定制款产品）
与此同时，新兴男士护肤品牌也受到了资本的关注——
2019年成立的男士综合综合个护品牌"理然"，至今也已获得6次融资，金额超4.5亿人民币；同年成立的新锐"DearBoyFriend亲爱男友"也获得3次融资，融资额总计数千万元人民币；2020年成立的男士个护品牌"蓝系"，也于今年年初完成数千万元A轮融资……
但不可否认的是，目前的男妆护肤尚属市场培育期，这些先行者们确实值得尊敬。它们的发现与解决方案，或许能给各大品牌们一些启发。
专为男性打造，俘获男人的心劝退男人们护肤的首要原因，或许就要数"男人护肤就是娘"这个刻板印象了。
而各大男士品牌为了解决这个问题，大多选择了从产品包装上下功夫。
日本增速最快的男士护肤品牌之一BULK HOMME，不提倡过于繁复的步骤和花哨的包装，而是以「Simple Luxury」为理念，采用极简透明的软性包装，透着一股"性冷淡"风。
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