黑五、网一大促纷至沓来，不过卖家们预想中的爆单盛况却似乎未能如约而至。
大促前夕FBA运费上涨、秒杀活动大面积取消，大促途中广告延迟、Prime折扣崩溃。接二连三的政策变动与系统令卖家们本就不甚高涨的订单愈是萎靡。
灯串类目亏本进场抢夺订单，Temu携低价利刃暴力搅局
Adobe数据显示，美国消费者在今年黑五的在线支出达创纪录的91.2亿美元，同比增长2.3%；网一在线支出则为95.5亿美元美元，同比增长4.4%。
整体而言，通胀压力下消费者的大促购物需求并未受到太多挤压。不过对不少亚马逊卖家来说，却似乎并未能感受到与这些华丽数字相匹配的销售增长。
欧洲站黑五开门暴击，销量不增反降。而紧随而至的美国站同样表现平平，订单哑火、广告费飙涨成为主旋律。
不少卖家侥幸安慰自己：接下来才是流量巅峰期，真旺季还得看网一。
然而理想羽翼丰满，现实却是骨感的：
"第一次参与网一，单量不如黑五的一半，广告倒是没少烧。"
"没盼来爆单盼来了销量膝斩。"
"黑五熄火，网一不爆，订单到底去哪儿了？"
大促提振效应不及预期的同时，市场竞争却战火漫天，为争抢订单半价进场、卷生卷死的现象屡见不鲜。
一位主营灯串类目的卖家表示，去年11和12月赚得盆满钵满，然而今年一下子惨遭滑铁卢。上架的新品全部亏损，市场价一个低似一个，多数人亏本甩卖。在大幅亏损的情况下大促期间也仅仅换来小部分增量，未能如预期般暴涨4~5倍。
▲图片来源于知无不言
在竞争如此焦灼的灯具类赛道，中小卖家的的生存空间被头部卖家大量蚕食。有卖家直言，此前一个英国站的灯串大卖，会员折扣叠加50%优惠券，广告飘满首页。也不怪乎卖家们亏本杀入大促但仍无所获。
除了市场内卷外，其他平台同样虎视眈眈。拼多多、S.............
原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1195411.html
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