引言"头顶一块布，天下我最富"中国球迷对卡塔尔世界杯的热情，超出了李宏的预期。
最近经常有朋友拿着拉伊卜（La'eeb）的玩偶和公仔，问他是不是正版。即便不是资深球迷，也想拥有这个"饺子皮"。公司的样品间里，为卡塔尔世界杯生产的T恤、卫衣，都被订购一空，朋友托他留一件，都没有货了。
"今年的备货不足，拉伊卜又是历届以来，最难生产的世界杯吉祥物"。李宏是杭州孚德品牌管理有限公司（下文简称孚德）的创始人，已经连续三届从国际足联手里，拿下了世界杯吉祥物的授权。今年，孚德又增加了服装、包袋、口罩、帽子、足球等多个品类，开发了超过100个sku的产品。
这两年，运动赛事的衍生周边，在国内掀起过几波消费潮流。北京冬奥会吉祥物冰墩墩大火之后，卡塔尔世界杯的吉祥物"拉伊卜"，又成了大家新的追捧对象。
世界杯给孚德带来了大量关注度，让李宏感到欣慰的是，中国的年轻人对正版授权商品，有了更深刻的认识，"大部分人都是要么不买，要买就买正版的"。
他自己作为一个球迷，站在授权商的视角，见证了这十年来，中国IP授权行业的发展。
在阿拉伯语中，"拉伊卜"的意思是"技艺高超的球员"。往届世界杯吉祥物，多以动物、人物为原型打造，卡塔尔世界杯用的是"数字化"吉祥物，以卡塔尔传统服饰中的头巾为原型，配上黑色头绳，刺绣而成的浓眉大眼，显得灵动又可爱。
中国工厂将"拉伊卜"做成实物前，它只存在于卡塔尔王室手中的2D设计稿。拿到手稿后，李宏和团队就犯了难。"PVC材质的好说，通过塑形，能实现灵动的神态，把飘逸的身体立起来。但做成毛绒玩具，不就成了一块布吗？"
这个被网友戏称为"饺子皮"的吉祥物，看上去样式简单，但它的难点也在于"简单"，"一目了然，细节做不好就容易不协调，一个鼻梁如何做得立体，也研究了好久"。
历经了5个月，"改了8个版本"。孚德找了几十家工厂，最终一家东莞工厂的成品，获得了国际足联的认可。
▼新华社报道视频▼
"全世界所有的拉伊卜，都是中国生产的。"今年8月，孚德将"拉伊卜"挂上天猫店之后，网友就坐不住了。在世界杯正式开赛前，拉伊卜就销售火爆，世界杯期间，各国球星手拿拉伊卜、巴西球员轮流换戴拉伊卜帽子也火遍微博，网友笑称："果然全世界都爱卡通大眼睛。"
甚至有不少博主，视频教大家怎么用一张卫生纸，做属于自己的"拉伊卜"。还有一个江苏网友，真的将饺子做成了"拉伊卜"造型。
上一次，全网集体为一个IP公仔疯狂，还是北京冬奥会的时候。运动赛事的IP逐渐跳出体育圈，成为大众关注的对象，李宏认为，这是因为90后、00后成为了消费主力，这波人在满足物质消费需求的同时，精神需求也上来了。
"卡塔尔世界杯吉祥物，在国内的销量，已经超过了过去两届世界杯吉祥物销量的总和"。李宏作为连续三届世界杯的IP授权商，也不得不感叹，"这届世界杯，国人的参与热情是前所未有的高"。
正版之路
从学生时代起，李宏就是资深足球迷。他支持德国队，创业赚到钱之后，还收购了一家做德甲小球衣的公司。
这家公司的小球衣业务，和李宏公司.............
原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1196591.html
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