星空娱乐频道: 四类跨境风口到来—

2022年11月21日星期一

在快速增长中，一些新的消费趋势正在凸显——从Lazada双11的数据可以看出，美容护肤、风格化女装、个人护理和厨房电器、户外运动、潮流玩法、宠物等行业。正在快速增长。

与满足人们基本生活需求的功能性产品不同，Lazada fire中的这些品类有着非常明显的"取悦自己"的趋势，其背后的驱动力来自于东南亚经济水平的提高和中产阶级规模的扩大。世界经济论坛预测，到2030年，东南亚70%的人口将成为中产阶级，市场规模有望达到4万亿美元。

就像天猫双11是看到中国消费的一个窗口一样，由Lazada引入东南亚，持续十年的双11也正在成为东南亚消费变化的重要切片。

四类跨境风口到来——东南亚消费新图景

一个发展中的东南亚，一个年轻的东南亚。根据CICC研究报告，东南亚人口超过6.5亿。截至2021年，30岁以下用户占比超过50%。

所以社会消费的趋势在年轻的东南亚尤为明显。随着后疫情时代的到来，爱玩的年轻人忙着出去社交娱乐。旅游热潮带动了旅行包和智能汽摩配件的销售。比如LazMall上的跨境旅行包，双11首日订单量比9.9增长了180%。

今年，围绕旅行和社交的一个新现象是"露营热"的兴起。除了帐篷、桌椅等传统露营产品，户外动力产品增长迅速。

Lazada在双11期间，郑好的EcoFlow GMV(总成交额)比9.9增长240%，首次参加Lazada双11，在跨境百货榜单中排名第5。

郝EcoFlow通过市场调研发现，户外动力产品的消费主体是25-30岁的年轻人，他们热衷于新的玩法和新的生活方式。随着精致露营、户外生活体验的普及，用电需求大、场景多，便携能源重要性凸显，带动销量猛增；另一类消费者主要是生活在电力供应不足地区的工匠。

颜值经济"正走俏东南亚，从脸部的美妆护肤品，到风格化女装，再到箱包饰品，日益崛起的东南亚女性消费力量，带火"美丽消费"。来自Lazada的数据显示，双11全天，中国女装、彩妆跨境商家的订单量激增。

具体到美妆，Lazada平台的一组数据体现了东南亚不同国家消费者的偏好：这个双11，印尼消费者抢空了900万毫升洗面奶；马来西亚消费者"疯抢"LazMall预售的独家美妆产品；在泰国和新加坡，韩妆面膜和保湿产品则备受追捧。

值得一提的是，商家发现东南亚女性一方面是为了"精致的脸蛋"，另一方面是"性价比追求者"，愿意购买更多商品。打折、让利促销比9.9促销更容易打动消费者，消费者也更愿意更频繁地购买美妆产品。

在不久的将来，美容化妆品仍将是东南亚重要的潮流消费品。《2021年东南亚电商报告》预测，到2025年，美妆消费人数将达到1.71亿，相当于东南亚总人口的六分之一左右。

东南亚爱美的女性消费者也愿意为服装鞋包"剁手"。"风格化女装"在东南亚非常流行。

"风格化是一把万能钥匙"，风格化女装品牌HolidayQueen的经理陈·如是说。三年前，HolidayQueen入驻Lazada，进军东南亚市场。短短.............

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