家居园艺产品用户人群覆盖面积广，是eBay平台上大有可为的明星类目。不过，大部分用户在网购家居园艺类产品时，会习惯于搜索类目中的一些大词，比如在购买床上用品时，就会搜索"床垫"，所以这个类目的搜索流量集中在部分类目大词。与此相对应，买家在搜索产品时通常不会特别精准，搜索词比较宽泛，转化率相对较低。在这种情况下，如何吸引更多、更精准的用户搜索流量，从而提高转化率、促进销售呢？优化高级促销刊登（PLA）广告投放策略就可以办到！
许多卖家的经验表明，投放高级促销刊登PLA之后，所投放的物品刊登的整体流量明显上涨，店铺整体流量也随之上涨，连带着未做PLA广告的物品刊登流量也有所提升，带来了更多销售机会。详情请查看《高级促销刊登效果有多好？听听这些卖家怎么说》。今天，小亿就为大家详解家居园艺类目PLA的投放策略~
什么样的物品刊登可以获得更好的广告表现？
在竞价关键词等相同的条件下，店铺内质量比较好的物品刊登可以更快地得到更多的曝光和销量。
所以，卖家可以查看"listing quality report"挑选产品，优先选择高转化率、高曝光、点击率排名好的产品进行物品刊登的广告投放，并及时根据"listing quality report"对物品刊登进行优化调整。
举例说明
下面两幅图便是两个不同物品刊登的"listing quality report"，左侧数据是卖家店铺中某一个类目的物品刊登在eBay平台上的曝光量、点击转化率和销售转化率，右侧红框中的是这些数据在同类卖家中所处的排名，排名越高说明在同类卖家中表现越好，也就可以优先选择进行广告投放。
PLA可以有效帮助新品更快地获得搜索结果页第一位（top of search）的流量，带动产品的流量，更多的曝光和点击可以更快推动产品综合排名的提升，从而获得更多销售机会。
如何设置关键词让流量来得更猛烈一些？
PLA的关键词匹配有不同类型，对应不同的匹配辨识方式，在推广的不同阶段可以使用不同的关键词匹配方式。
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