来源：Adweek
编译：Lily Ji
01
消费者如何看待流媒体广告?
随着大众对流媒体内容的浏览变得越来越容易，消费者已经可以决定在何时、何地以何种形式观看他们喜欢的内容，并且他们对优质内容的期待也在水涨船高。
如今，这种高期望也延伸到了品牌身上。亚马逊广告(Amazon Ads)的研究显示，95%的美国消费者希望可以自行决定在何时、何地与特定品牌进行互动。
当前广告行业的门槛正不断被提高，行业发展的迭代也在不断改变广告主向受众传递信息的方式，因此品牌也需要考虑如何提升消费者的广告体验。好的广告体验可以在消费者和品牌之间建立联系，一个优秀的营销人必须了解如何将广告提升到这个水平，并以此为消费者提供更好的体验和更大的价值。
亚马逊广告与宏盟传媒集团(Omnicom Media Group, OMG)委托研究公司Latitude对流媒体视频的受众进行了一项调查（本文数据皆来源于此），他们得出一个结论，观众其实认为广告也是观看体验的一部分。
事实上他们并不那么排斥广告，有71%的观众认为，如果他们可以免费观看节目，就不会介意观看广告；57%的观众更倾向于观看广告以换取免费的内容，而不愿意为了跳过广告付费；65%的观众乐见自己观看的视频有多个赞助商赞助。
且观众对于长广告的忍耐度也并不低，有64%的消费者表示更愿意在正片前观看一个长广告，也不愿意在内容中间插播观看许多短广告。
尽管如此，营销人们还是可以更进一步，为消费者提供更有参与感、互动感的广告体验，现在是时候重新定义"吸引客户的广告"，并进一步进行创新迭代，为消费者提供更好的广告体验了。
02
广告如何超越消费者期待？
既然消费者已经将广告视作流媒体观看体验中的一部分，那么广告商只有通过改善用户的广告体验，才能创造出超越人们期待值的广告。
调查报告显示，消费者其实希望流媒体广告的体验能够达到"无缝链接"的程度，而营销人则可以通过娱乐性的、与视频内容相关的或具有实用性的内容，来增强观看体验。
73%的人表示当广告与个人体验强相关时，观看广告会变得更有趣；同时广告的"上下文语境"也很重要，68%的消费者表示如果广告与他们当时正在观看的内容有所相关，他们就会更加喜爱这个广告。
举例来说，如果消费者正在观看一场摩托车比赛的直播，那么此时插入儿童玩偶的广告就显得不合时宜，而摩托车头盔的广告就比较合适了。
而超过半数的消费者(52%)会喜欢广告中的互动功能——比如围绕产品的小游戏、产品介绍链接或互动音频等等……他们可以用遥控器、智能音箱或移动设备激活这些功能。
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