2022年6月7日星期二

中东与北非市场消费趋势分析：品牌如何打开这一市场？

2020年疫情的爆发搅动了全球市场格局，中东和北非地区是由疫情动态破坏所带来的新机遇中心，人们正在重新适应新的价值观和消费观以开启新时代生活。

在政治、经济局势无比动荡的时期，品牌需要通过创新商品、服务和体验，结合营销来解决消费者核心需求，灵活应对不断变化的行业环境，洞察消费者在市场环境中的需求变化，才能实现品牌持久力。

在中东和北非地区，市场主要通过政府和私人主导项目共同推动增长。2020年迪拜世博会的成功举办，进一步推动该地区转型为一个以人为本的智能和可持续发展城市。埃及、摩洛哥和阿尔及利亚等国家的数字化和互联网加速布局预计也将进一步促进中东和北非的实际GDP增长。2021年，该地区的GDP从-3%的负增长攀升到+5.4%，足以见得中东和北非地区自疫情以来的增长势头。

Euromonitor International数据显示：中东和北非地区的消费者信心指数超过全球平均水平51%，沙特阿拉伯为61%，阿拉伯联合酋长国和摩洛哥为60%，埃及则为55%。

 

▕ 海外品牌强调本土化与融入感

适应、协作和联系仍是短期内企业面向目标受众的核心重点领域。本地化和自有品牌正在成为品牌全球化的一部分，以更好地满足当地需求、扩大整体成本效率、保持可持续性以及供需平衡。

  • 宜家的经营理念"提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品"在该地区很是受用。目前该品牌在阿拉伯联合酋长国、沙特阿拉伯、科威特等海湾合作委员会国家以及摩洛哥和埃及等北非国家开展业务，其物美价廉的产品系列和瑞典美食屋相得益彰，深受当地消费者喜爱。2022年，宜家推出了摩洛哥风格的HEMBJUDEN斋月系列家具用品。该系列专为开斋聚会/晚宴而设计，整系列包括地毯、茶壶、彩色窗帘、红色毛绒靠垫、LED灯饰和灯笼。

 

  • 家乐福在迪拜推出了该地区第一家由人工智能驱动的自助服务商店Carrefour City+。近年来，家乐福专注于全渠道战略，推出了多种实体店+电商形式的服务。该自助服务商店旨在为顾客提供无缝又直观的店内购物体验，同时还拥有一个名为Tally的机器人系统，可实时记录消费数据，以管理库存供应。
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