导语疫情阻隔世界，但中国企业的全球化进程正如火如荼的进行中。随着移动互联网人口红利见顶和行业内卷加剧，无论是大厂还是创业者都把眼光瞄向了全球。在业务方向上，从第一阶段的游戏和工具出海，其中的典型企业包括：久邦、猎豹、Apus和赤子城等，进化到了第二阶段的平台和电商出海，腾讯和阿里等巨头也通过投资和收购曲线入场；在商业模式上，从硅谷成功模式本土复制Copy to China，进化到把中国成熟范式全球输出Copy from China，Made In China不再是廉价或抄袭，而是开创和创新。
伴随着最近几年诞生了如Tiktok、Shein、极兔、大疆等立足海外、定位全球的品牌和平台，中国互联网出海已经迈向到第三阶段——Born Global。在中国互联网进入大航海时代的背景下，无论是增量发展和还是存量运营，还是基于消费者的洞察、获取、沟通和互动，包括TikTok快速崛起带来的媒介环境变化，营销依然是摆在出海人面前的重要话题，为此非凡资本策划发布《2022年出海营销行业图谱》，期待与各位出海创业者，扬帆起航乘风破浪。
中国出海营销行业的市场规模整体呈上升趋势。2022年5月20日力盟科技向港交所递交的招股说明书中显示，2021年的出海营销行业市场规模达223亿美元，预计2025年市场规模可达511亿美元，整体行业在2016-2021年的复合年增长率在36.0%，预计2021-2025年的复合年增长率在23.0%左右。
当前出海营销行业主要服务于电子商务、游戏、应用程序及其他等领域，其中电子商务、游戏及应用程序为中国出海营销服务的主要行业，2021年分别占行业市场规模约30.9%、29.1%、27.4%。
中国出海营销行业正处于快速发展阶段，融资规模逐年增长，当前阶段仍以早期项目为主。
据烯牛数据显示，2017年-2022年Q1中国出海营销行业融资总额约26亿元人民币。2021年融资总额约为4.80亿元，同比增长378%；而2022年Q1单季度融资总额即达到15.45亿元，融资规模约为2021年全年的3.2倍。
2017年-2022年Q1中国出海营销行业共发生79起融资事件，2021年发生16起，同比增长220%；而2022年Q1单季度的融资事件数量就已有8起。
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