星空娱乐频道: 全球社媒广告Q2报告出炉！品牌都在怎么抢流量？

2022年8月9日星期二

AMZ123获悉，近日，Emplifi发布了其对2022年第二季度全球数千个品牌的社交媒体支出的分析结果，揭示了当前全球社交媒体营销的现状。

报告显示，与去年同期相比，平均每月广告支出有所增加，平均每月每次点击费用(CPC)略有增加，并且在Facebook和Instagram上的参与度保持稳定。

数据还显示，平均每月点击率(CTR)有所下降，品牌在社交媒体上对客户问题的响应率也略有下降。

品牌正在增加对付费社媒广告的投资

在2022年第一季度显著下降后，品牌的平均每月广告支出在第二季度再次增长18%至4,200美元以上，接近2021年第四季度的年度高点。随着本季度的反弹，平均每月广告支出同比增长19%，这表明品牌正在分配更多预算以通过付费社交来接触受众。

点击率(CTR)持续下降

Emplifi的数据显示，随着时间的推移，平均每月点击率稳步下降，在2022年第一季度跌破1%大关。上一季度的情况类似，点击率下降至0.93%，同比下降11%。尽管出现了这种下降，但品牌仍然可以依靠社交媒体广告来增加价值，因为消费者通过付费社交媒体帖子的参与度保持大致稳定。

平均每次点击费用(CPC)保持稳定

尽管点击率一直在稳步下降，但Emplifi的数据显示，尽管过去几个季度出现了一些波动，但CPC保持相对稳定，2022年第二季度为0.20美元。由于平均每次点击费用在今年早些时候下降后在本季度再次上升，因此这是季度波动还是上升趋势还有待观察。

Instagram继续主导参与度

自2021年第二季度以来稳步下降后，Facebook的平均帖子参与度环比略有增加，达到去年第三季度以来的最高水平。

然而，2022年第二季度的水平仍远低于2021年第二季度，品牌在Facebook上每1,000次展示产生约5.2次互动，同比下降15%。

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