雅诗兰黛接连关停两个美妆品牌，中国消费市场就此暗黯淡？

受疫情影响，雅诗兰黛今年上半年中国地区的销售额未达预期。与此同时，雅诗兰黛正在拉开其主线与其较小的利基品牌之间的差距，以应对目前在中国市场面临的一系列增长阻力。

今年6月，雅诗兰黛宣布将于8月关闭旗下美妆品牌TooFaced官方海外旗舰店，此后中国消费者只能通过澳大利亚美妆平台Mecca购买这一品牌。不到一个月，网红面膜品牌Glamglow也从天猫和微信小程序上悄无声息地消失了。

 

除了这两个品牌，雅诗兰黛旗下的其他美容品牌（如倩碧、Origins和达芬）在中国也表现不佳，2022上半年的线下销售额同比骤降60%以上。尽管不会像TooFaced和Glamglow那样惨淡败走中国，但预计线下门店数量将会大大减少。

相比之下，雅诗兰黛产品线仍然极具竞争力。今年618期间，雅诗兰黛以约1.7亿美元（11.6亿元人民币）的销售额位居天猫美妆销售榜第二，仅次于欧莱雅的1.9亿美元（13.1亿元人民币）。与此同时，雅诗兰黛旗下的高端护肤品牌LaMer以7460万美元（5.04亿元人民币）的销售额位居第六，剩下的品牌均未入榜。

是什么造成了雅诗兰黛与旗下小众美妆品牌之间的销量差异？下面我们将深入研究该集团当前所面临的困境以及它在中国市场的前景。

 ┃海外小众品牌处境尴尬

TooFaced、Glamglow和Darphin等公司在中国市场的问题可以归结为几个因素。一是这些小品牌缺乏强大的社媒影响力来吸引中国消费者。TooFaced早在2019年就在小红书开设账号，但如今却只有寥寥3万名粉丝。这与主要美妆品牌在中国社交平台上的表现相比相形见绌，兰蔻和欧莱雅分别在小红书上拥有47.3万和37名粉丝。相比之下，TooFaced只能勉强够得上这两个品牌的零头。

 

中国美容顾问Allie Rooke表示，如果品牌想要在中国美容市场取得持续成功，需要品牌做好长期营销投入的准备。2020年，TooFaced签下宋祖儿作为亚洲地区品牌代言人。一开始的确热度很足，其「人间水蜜桃」眼影盘一度炒到断货。但后期宣发并未好好利用这波热度，品牌刚打出来的知名度很快随着消费者热情的消散而枯竭了。

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1186109.html

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