星空娱乐频道: 昕锐社：品牌出海—

2022年8月15日星期一

昕锐社：品牌出海——2022年英国的电商分析

作为字节跳动旗下全球知名的娱乐短视频平台，TikTok受到追捧的同时，也常伴随一些争议。近期国内新闻报道了TikTok 在英国发展的不少讯息，为什么TikTok要拿下英国市场？英国电商市场的情况是什么？伴随着市场上的关注，本篇文章重点分析英国的电商情况。

英国电商市场规模与全球电商市场

近年来，电子商务已成为全球零售业不可或缺的一部分。与许多其他行业一样，自互联网引入以来，零售业发生了巨大变化，并且由于现代生活的持续数字化，几乎每个国家的消费者现在都从网上购物的便利中受益。随着互联网接入和采用在全球范围内快速增长，数字买家的数量每年都在增长。去年有近 20 亿人在线购买产品或服务，全球电子商务销售额超过 4.2 万亿美元。

过去几年，英国经济在数字化方面有了显著改善。就英国电子商务市场而言，这种转变以前所未有的速度发生。

在欧洲，英国电子商务市场规模占据了最发达的份额。根据英国国家统计局的数据，该国 2019 年的电子商务收入总计 6,930 亿英镑，（至 2022 年 2 月，占零售总额的 27.6%）比上一年显著增长。批发和制造业是同年在行业基础上产生最多电子商务销售额的两个最大行业。

英国在欧洲占主导地位的零售业占电子商务总销售额的近 8%。由于疫情的影响，在线销售额占 2019 年所有零售额的 19.4%，预计未来几年将增长。2020年只有46.1%的互联网零售额增长，是十年来的最快增速。根据最新的官方数据——英国电子商务统计数据，在线销售额占纺织品和服装店所有零售额的四分之一以上。

所以，英国（UK）拥有欧洲最先进的电子商务市场。到 2022 年，该国预计将拥有近 6000 万电子商务用户——仅剩下一小部分人口是非数字买家。因此，线上购物已成为英国各地购物者的常态，并且有大量数据支持这一点。

英国电子商务2021 年的收入为 11777 美元，领先于德国。2021年，英国电子商务市场和全球增长了 12%，为 15% 的市场贡献了全球贡献。随着新市场的发展，未来全球越来越多的全球电子商务巨头将迎来未来的增长势头。

英国的零售电商与其他国家的对比

2020 年，英国的零售电子商务销售额为 1803.9 亿美元，位居第三，仅次于我国（22969.5 亿美元）和美国（7945 亿美元）。根据eMarketer的数据，随着市场从去年的疫情高峰期复苏，去年英国电商在零售额中的市场份额将下降 6.3%，至 1690.2 亿美元。

图源：谷歌

英国电子商务市场中的数字买家行为

1.英国的网上购物者在哪里购物

根据E-commerce News EU的数据，大部分购买 (73%) 是在英国境内进行的。11% 的采购是在欧盟市场进行的，而 16% 是在欧盟以外的市场进行的。美国是最大的出口市场，销售额为 584 亿美元，其次是德国，销售额为 466 亿美元。

英国的客户喜欢在国际电子商务网站上购物。事实上，英国客户从海外互联网企业购买的东西比几乎任何其他富裕国家的购物者都多。16% 来自欧盟以外的零售商，其余 11% 是从欧盟国家在线购买的，这些是英国消费者最重要的国际电子商务市场。

2.英国购物者喜欢法国服装、香水和化妆品

在向英国消费者销售方面，法国经历了非常繁荣的一年。2017 年对英国的出口增长了 32.8%。时尚行业推动了大部分在线热潮，其中最受欢迎的品牌包括巴尔曼、纪梵希和范思哲。另一方面，来自法国商店和品牌的香水和化妆品.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1187994.html

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