还有一周！今年会员日你打算推新还是清库存？

2022年亚马逊会员日将于7月12日—13日举行，还有一周时间。往年，这个以折扣力度闻名的促销节无论对于卖家还是买家来说，都堪称是一场狂欢。

然而，鉴于目前有目共睹的艰难环境以及沉重库存，今年的会员日，你打算给你的商品打几折？

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第三方卖家改变促销策略

由于利润下降、供应链问题和通胀压力等多种原因，许多品牌不再愿意在 Prime 会员日提供大幅折扣。根据 Bobsled Marketing上周发布的 6 月份研究，在对 60 个品牌（杂货、化妆品、服装、电子产品和婴儿用品。）的抽样调查中，39% 卖家计划在会员日的折扣力度和去年相同，22% 卖家表示与去年相比，他们的打折幅度将减少。

图源：Bobsled Marketing

"（这种情况）很大程度上与供应链和通胀压力有关，"增长营销公司 Acadia 的零售市场战略主管 Kiri Masters 说。"品牌本身的成本也有所增加。虽然在某些情况下，品牌将增加的成本转嫁给了客户。但是很多卖家不愿意再承受一次较大的利润损失"。

由于食品和能源价格上涨，美国5 月份的消费者通胀水平上升 8.6% ，创 40 多年来的新高，就目前状况来看，通胀水平还会不断上涨。

在预计未来两年都需要勒紧裤腰带的情况下，可以理解的是，今年的卖家品牌最担心的是利润率收紧。"2021 年的难题是入仓，但今年的问题全在于利润，"Masters说。

根据市场研究公司 Digital Commerce 360 的数据，亚马逊在 2021 年 Prime Day 期间销售额为112 亿美元，比 2020 年增长 7.7%。对于 Prime Day的优惠力度，亚马逊建议最低折扣 20%。

但也有专家指出，由于今年电商务销售放缓，许多品牌和卖家目前库存率过高，可能会提供更大的折扣来清库存。根据调研，有品牌表示今年打算将促销活动集中在不再计划在亚马逊上出售的商品，以此清理"死"库存。.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1132392.html

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