一、奋起直追
自2016年以来，Shopify作为亚马逊的首选"反叛军"（独立站VS平台）开始名声鹊起，进入发展快车道，年复合增长率高达60.98%，追赶亚马逊的脚步也开始逐渐加快。
2019年爆发的新冠疫情让全球知名电商平台获得了空前的发展机会。Shopify也不例外，在疫情开始后的16个月，Shopfiy销售额就突破了2000亿美元。如下图所示，疫情期间，Shopify继续保持追赶态势。
从2021年四月底，亚马逊开始掀起史无前例规模的封杀潮，一大批卖家开始将目光转向独立站。至此，Shopify追赶速度达到最高值。数据统计，在2021 年第四季度的GMV 超过540 亿美元后，Shopify规模接近亚马逊市场的50%。据Similarweb的数据显示，2021年第二季，Shopify的流量首次超过了亚马逊，Shopify旗下建立的独立网站每月平均独立访客数量达到惊人的11.6亿。此外，自2020年5月以来，Shopify网站出现了惊人的增长，增幅高达108.5%，而亚马逊的增幅为9.9%。
二、突然失速
正当大家开始惊叹Shopify三年翻十倍的增长奇迹的时候，情况又开始悄然发生反转。随着全球疫情好转、经济重新开放，在新冠疫情期间崛起的电商巨头增长开始放缓，股票开始纷纷下跌。但是没想到的是，Shopify却是最大的输家之一，突然陷入增长困境。
从下面的shopify股价趋势图，你会看到令人担忧的景象。自2021年底达到疫情以来的最高点（每股超过1600美元）以来，股价已经下跌达80%，已恢复到大流行前的水平，形成了可怕的倒抛物线。
此时，除了众所周知的疫情因素之外，各国相继推出的保护隐私政策让独立站高度依赖的谷歌、苹果等知名社交媒体平台不得不放弃当下通行的定向广告做法，引发数字广告行业大地震，再加上Paypal越来越严厉的审核制度，各种不利因素纷至沓来，触发基于独立站的DTC业务出现断崖式下跌，有数据显示DTC（直面消费者业务）的流量增长在过去六个月中下降了18%。
另外，亚马逊也开始了更为庞大的DTC布局，"Buy with prime"直抄Shopify后院。今年4月，亚马逊向其自身市场以外的在线商店开放了Prime交付选项（一种交付系统），并从自己的仓库直接交付货品给Prime客户。通过Prime，亚马逊允许商家为消费者提供退货接收的选项，即使商家不在亚马逊平台上销售商品。Shopify的股价在亚马逊推出这项服务的那一周大跌了约20%。
三、战略转移自救
今年以来，Shopify的股价暴跌了75%，市值蒸发了1300亿美元，疫情红利带来的营收高速增长的情形也不复存在。在这种情况下，6月22日，Shopify一口气宣布100多项新产品、新服务和新举措以应对。
在战略上，Shopify加强与谷歌、Twitter等行业重要平台的战略合作，联手对付亚马逊。比如，与谷歌合作让消费者了解附近商店库存，推出帮助商家面向全球销售的 Shopify Marke.............
原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1175405.html
长尾：http://www.ikjzd.com/w/451
kkr：http://m.ikjzd.com/w/1340
naver网站中文版：https://m.ikjzd.com/w/1727
零售：https://m.ikjzd.com/w/1243
亚马逊精品如何运营才能提高转化？：https://m.ikjzd.com/articles/161802
年轻人玩不过老年人，美国也有"垮掉"的一代！：https://m.ikjzd.com/articles/161778
合规转型需要更大财务视野｜财税专栏Vol.3：https://m.ikjzd.com/hegui/article/161785
没有评论:
发表评论