很多跨境独立站的卖家刚入局都是选择 Facebook 付费广告作为自己跨境独立站的第一个流量获取渠道，由于成本、推广难度等因素影响，往往在一段时间之后才会开始接触到谷歌广告。
但是由于谷歌广告中有很多内容操作感觉比较复杂，所以很多卖家一直保持一个观望状态。今天这篇文章，花虞HY 将逐步带领大家去了解深入谷歌广告以及谷歌相关的内容，尽可能用通俗易懂的方式引导各位轻松进入谷歌的营销世界。
"对于独立站的营销，真的没有那么难。"目录01 前言02 什么是 Google Ads？03 为什么要做 Google Ads？04 常见的 Google Ads 类型有哪些？05 如何正确选择适合自己的 Google Ads 类型？06 如何正确理解 CPC / 质量排名 / 出价的对于广告展示的影响？07 店匠Shoplazza 助力商户一站式 Google 营销推广
08 总结
01 前言
根据广告传播模型 ISMAS（Interest 兴趣 - Search 搜索 - Mouth 口碑 - Action 行动 - Share 分享）来看，人们目前已经适应了有任何问题、任何需求首先先到 Google 上去进行搜索，寻求解决方案，之后再进行下一步行动的习惯。
这也就是我们的机会，通过在 Google 向这些用户展示我们的品牌和产品。
在 Google 中有 Organic Traffic（自然流量）和 Paid Traffic（付费流量）两种方式，对于自然流量我们需要有一定的积累之后才能够有一些好的排名，而付费流量则是能在较快的时间获得一个不错的排名。
所以这种以用户主观需求先入为主的流量渠道，无论是 B2B 卖家还是 B2C 卖家，一定要有一些认知并根据自己的实际情况进行提前布局。
那到底 Google Ads 是什么？首先我们先来了解下基础的内容：02 什么是 Google Ads？
Google Ads 是一个按点击付费（PPC）的广告平台。
每秒有 230 万次搜索在 Google 上执行，包括基于文本的搜索广告、图形展示广告、YouTube 视频广告或应用内移动广告。
当用户搜索关键词的时候，带有相关关键词的广告就会被触发，并且按照一定的评判指标依次排名展示。用户根据自己的喜好点击进入对应的网站进行浏览以及下一步的操作。
独立站卖家开通了 Google 广告账户，制作相应的 Campaign 设定好广告预算和投放时间之后，一旦审核通过，那么 Google 就会综合评定你的广告并且按照一定指标将其放在合适的位置，等待用户关键词触发。
Google 的每个页面上都是 Organic 广告和付费广告同时存在的，但是付费广告的排名会比自然的好一些。03 为什么做 Google Ads？
Google 覆盖了 230 个国家支持 100 多种语言，拥有全球搜索流量超过 80%，我们在 Google 上做广告，就能为自己的独立站带来更多的用户流量以及其他更多的有价值的信息。
Google 为商家提供了覆盖范围广泛的广告工具。它不仅为你提供途径，让你接触到世界上最大的两个搜索引擎（分别是 Google 和 YouTube）的用户，还为你提供了数百万个可投放广告的网站。
海外用户早已习惯了有任何问题都去 Google 一下，无论是想了解的、想解决的、感兴趣的亦或者是打发时间，无形中 Google 已经渗透在海外用户的方方面面；
不管你是独立站卖家还是平台卖家，是 B2B 还是 B2C，都需要贯穿在 Google 这个庞大的搜索体系当中去展现自己。配合 Google 其他相关产品，例如 GA4 / GTM 等收集洞察精准用户数据，最后用最相关高价值的内容去吸引用户点击进站、激活用户认可需求价值。
那我也简单总结了 Google Ads 的几个优势点：
按点击付费，有且仅有用户点击访问网站时才需要付费（Facebook 是按 CPM）
能够获得广告 Campaign 投放的详细数据信息、可衡量的反馈
灵活控制预算，随时可控制支出的增加减少
能够通过广告系列快速实现流量增长、业务扩张
- 再营销针对网站、品牌中不同访问者依据其特定的行为来进行精准定位营销
用户搜索关键词，我们的广告如果有对应关键词就会被触发展示。
核心关键：能够逐渐积累精准关键词列表，通过设置精准关键词，否定词排除，尽可能避免无效流量浪费
广告构成：
标题
显示网站（通常为绿色）
广告内容描述（突出产品和服务的信息）
附加信息（商家地址，电话号，评分等等）
02 购物广告 Shopping Ads用户搜索相关产品时，高相关性产品对应展示；通常包含图⽚、标题、价格和商店链接等产品相关信息的⼴告。是最常⽤的购物广告形式。
Google 购物广告是⽤来推⼴商家在线或本地产品⽬录，以增加⽹站的流量或本地店⾯的⼈流量并获得更优质的潜在客⼾。
核心关键：产品 Title、Description 关键词优化、关键词设置，尽可能优化产品落地页，同时埋入相关关键词
03 视频广告 Video Ads视频（YouTube）广告就是你在 YouTube 上看视频时，视频开始之前播放的广告。
由于一般视频广告会强制用户观看 5s 的广告，这段时间就是你给客户留下印象的最佳时机。
视频广告非常适合用来推广样式新奇，功能有创意的产品。
核心关键：视频内容的质量，展示位的抢占，视频内容足够精准，标题描述的优化.............
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