一、亚马逊自有品牌业务收缩
近日，一则消息引发行业高度关注。据《华尔街日报》透露，当下最受中国卖家重视的亚马逊平台已开始大幅减少其自有品牌销售的商品数量，并正在考虑全面退出自有品牌业务。
其实，亚马逊发展自有品牌的战略是仿效沃尔玛、塔吉克等传统零售巨头的类似做法。美国零售巨头沃尔玛是自有品牌的老玩家。早在1983年，他们就推出了首款自有品牌——狗粮品牌Ol'Roy。随后，从狗粮到服饰，从食品到快消品，从玩具到床上用品，沃尔玛的自有品牌无所不包。目前，沃尔玛供应的自有品牌数量达到319个，覆盖20个品类近3万种商品。
由于可更直接、及时地获取消费者数据，并通过对领先品牌的研究，沃尔玛得以对产品进行"再创造"。由于零售商只会在制造商品牌的产品受到市场认可后，才会推出自有品牌。因此，他们不需要为推广、研发新产品承担过多的风险。其次，在砍掉中间环节后，自有品牌往往拥有更高的利润率。最后，通过建立某一品类的自有品牌，零售商在面对品牌商时掌握了更多话语权。
亚马逊声称自有品牌业务只占其零售额1%。自2009年成立该事业部以来，亚马逊已经建立了一个涵盖了咖啡、服装、家具等类别，拥有243000种产品的自有品牌业务，除了Amazon Basics，还拥有数十个自有品牌，比如Solimo和Goodthreads。
《华尔街日报》消息不是空穴来风。监管压力和销售不理想可能是影响亚马逊有此决策的两个主要因素。据报道，已于上月离职的亚马逊前全球消费者业务主管戴夫·克拉克此前主导对自有品牌业务的审查，推动团队将重点放在畅销商品上。
在过去6个月里，亚马逊高层指示自有品牌团队削减商品清单，并不再重新订购诸多产品。知情人士称，亚马逊高管们讨论了将在美国自有品牌商品减少一半以上的可能性。
据了解，去年卸任首席执行官的杰夫·贝索斯一直以来很支持亚马逊的自有品牌业务。但知情人士表示，贝索斯对业务销售额相对较低而感到不快。因此，贝索斯曾给自有品牌团队定下目标，到2022年达到亚马逊销售额的10%。消息人士说，团队因此迅速增加了数千种商品，试图提高销售额。
Marketplace Pulse的研究报告也表明，亚马逊旗下的自有品牌远不如许多人想象的那么成功，而且该公司以低价生产通用商品的能力往往会让购物者失望。
在刚刚过去的2022年prime day中，亚马逊自有品牌的销量也下降。在销售排名前五的商品中，两种是家用或杂货类产品，还有三种是亚马逊自有品牌；而2021年，前五名的商品都是亚马逊的自由品牌。
近年来，亚马逊一直面临着来自监管方面的压力，被指以牺牲其他供应商的利益为代价，为自己的品牌提供优势。美国证券交易委员会、美国国会委员会、美国联邦贸易委员会等监管机构一直在审查亚马逊对此类竞争问题的处理方式。监管机构和立法者对亚马逊的自有品牌业务持批评态度。
据《加价报》去年的一份报告称，一些在亚马逊表现良好的卖.............
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