星空娱乐频道: 广告回报率直线下降？Ueeshop帮助双轨并行卖家实现双赢！

2022年4月19日星期二

在跨境电商领域，第三方平台是传统的出海方式，很多跨境卖家通过这些平台发家致富，而2021年，跨境电商行业合规化、规范化的大环境下，不少平台卖家开始寻找新的业务渠道，独立站成为新选择。如今行业发展进入下半场，业内也出现了平台和独立站双轨并行的模式。

独立站和第三方平台是两种不同的跨境电商发展模式。第三方平台体系相对完善，自带流量、前期可以在低成本投入下发展起来；独立站模式灵活，引流渠道广、获客能力强。本质上，两者并不对立，协同发展，一方面能有效平衡风险，另一方面可以相互辅助、扬长避短，推动自身跨境电商业务的稳定发展。

广告回报率直线下降？Ueeshop帮助双轨并行卖家实现双赢！

不过，无论第三方平台还是独立站，都面临着广告回报率直线下降的难题。独立站则更甚。前期独立站需要花费大量的时间和成本进行引流。近些年，推广流量平台隐私法限制营销人员投放玩法，依靠流量盘活的独立站转化率暴跌。或许，在流量方面，第三方平台和独立站可以进行有效互补。

双轨导流优势

双轨导流主要有两种模式。

1、把第三方平台作为垫脚石，引流到独立站

不管是亚马逊还是阿里巴巴，这些第三方平台在引流、运营到物流都有相对完善、规模化的体系。同时，平台自带流量，跨境卖家在运营之初凭借流量优势能在前期低成本快速曝光。Anker就曾利用亚马逊平台了解欧美市场，寻找合适品类，迅速打开欧美市场。

相对来说，第三方平台流量获取成本低。双轨模式下，平台卖家一方面可以继续在平台获取盈利，另一方面通过客服引导、发货中带引导卡片等方式，将平台店铺积累的流量导流沉淀到自己的独立站，独立站沉淀下来的数据利于后续二次营销，能刺激用户复购，带来良性循环。

2、让独立站为第三方平台引流，并筛选流量。

独立站为第三方平台引流是站外引流的一种方式，站外引流可以获取精准流量，提高转化率。

近年来，第三方平台模式虽然劣势明显，但是它仍然是一块可以吃的肥肉。在独立站上上架第三方平台同款产品，把它当作第三方平台产品的另一展示渠道，利用独立站的漏斗作用，对导流过来的流量进行筛选，过滤掉低质的流量，能提高平台店铺转化率，提高平台的listing的权重。

为了能更好的服务独立站卖家，Ueeshop推出平台导流功能。原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/888119.html

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