运营干货|| 亚马逊广告关键词匹配方式及使用场景，让你的流量更精准 Keyboards 2

一谈到广告，关键词就是一个绕不开的话题，也是我们在广告运营中的重中之重。所以，我打算将亚马逊上关键词的内容，分成8篇的更新，从0-1带你全方位的了解亚马逊关键词的基础概念到高阶运营中的用法。

在之前的文章中已经更新了亚马逊关键词的基本概念。

第1篇：  运营干货||从0-1带你全方位的了解亚马逊关键词 Keywords 1

今天更新的部分是 关键词匹配方式及使用场景。

亚马逊的关键词匹配模式有三种，分别为：广泛匹配，词组匹配，精准匹配。

关键词流量大小依次递减，即流量大小：广泛匹配>词组匹配>精准匹配；

关键词的精准度依次增加，即精准度：精准匹配>词组匹配>广泛匹配

这三种匹配方式有何具体的区别呢，今天的文章可以帮大家更好得理解每个匹配类型的作用，方便在投放策略中做好选择，提高广告效果。

本篇目录：

1.  理解广告结构
   

2. 自动广告的4种匹配方式

3. 关键词3种匹配方式的基础解析

4. 关键词3种匹配方式的使用场景

5. 总结
   

1. 关于匹配方式应该先知道的 "理解广告结构"

2. 自动广告的四种匹配方式

很多新手卖家，刚开始的时候会先用自动广告，先去跑1-2周。因为一个新品上线，对于产品到底在哪一个关键词下能够得到曝光？在那些listing下可能抓取到关联流量还不清楚，而开启自动广告去跑，是可以跑出初步的有效信息的。所以在一个新品上线或新手卖家，建议是先去跑自动广告。

自动广告当中有4种不同的匹配方式，分别是

Close match——紧密匹配；Loose Match——宽泛匹配；

Substitutes——替代商品；Complements——互补商品。

在自动广告的匹配方式里面，是有2个匹配逻辑的。分别是跟着词走与跟着商品走。我们可以看到，前两种：Close match——紧密匹配；Loose Match——宽泛匹配；是跟着词匹配。 而后面两种，Substitutes——替代商品；Complements——互补商品。是跟着商品匹配。

建议：在新品阶段建议4种都选择，最大化流量可能性。运营的后期是否要继续跑自动广告，可以根据这个listing的广告表现情况去进行取舍。一般情况下，自动广告跑出来的数据，有时候转化、Acos 方面的数据也是很不错的，甚至比手动广告的Acos还低。在后期还是需要自动广告持续的去跑出更多的转化词。

关键词三种匹配方式的基础解析

广泛匹配：键入的关键词没有特定顺序。包括前后的其他关键词，复数形式和常规的拼写错误。这种匹配类型为亚马逊广告提供广泛的流量曝光。如果顾客的搜索词包含所有关键词或接近的变体（复数形式、首字母缩略词、词干、缩写和重音），则可与之匹配。亦可将打乱顺序的搜索词与关键词匹配。

Eg. Boys size 10 shoes; waterproof boys shoes. （可匹配得到）

词组匹配：键入的关键词具有确切顺序，包括前后的其他关键词，复数形式和常规的拼写错误。在词组匹配中，顾客的搜索词必须包含确切的短语、词组或他们的变体。比起广泛匹配，它的限制性更强，针对更具体的受众群体，通常会创造更多相关的广告版位。

Eg. <.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/882123.html

沃尔玛官网：http://www.ikjzd.com/w/220
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