品牌方舟获悉，宝洁今年1月收购的高端护肤品牌Tula宣布通过其DTC电商网站进入加拿大市场，这是其首次国际DTC扩张。虽然Tula已经通过丝芙兰在加拿大上市，但该品牌正在通过大规模TikTok营销来推进其国际扩张。
自2021年在TikTok推出频道以来，TikTok已成为该品牌最大的社交媒体平台，拥有超过44万粉丝。Tula首席执行官Savannah Sachs表示，与2021年相比，该品牌今年对TikTok的投资至少翻了一番。但Tula支持扩张的TikTok战略并不是美容行业在过去两年中以生产而闻名的传统营销手段。相反，它反映了该品牌在过去12个月中对其TikTok战略的微调。
Tula品牌营销副总裁Katey Hassan表示："我们正在努力将TikTok解锁为一个低漏斗渠道——该渠道指的是通过特征匹配去识别目标渠道，大幅度提升转化效率。这将通过长期受众细分测试来完成，同时开发原生TikTok内容，并与创作者合作，打造真正的用户产出内容。"
宝洁公司在今年1月份宣布收购图拉，并声称该品牌有望在2022年实现1.5亿美元的净销售额。
Savannah Sachs表示，内部跨职能TikTok团队由付费社交、影响者和社交媒体团队组成，这些团队致力于开发"寓教于乐"的视频。为了支持该品牌.............
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