文｜执牛耳传媒，转载请注明
2025年第三季度，全球广告行业站在了周期调整与技术变革的双重十字路口。广告预算收缩、科技巨头AI广告工具的跨界冲击，与行业自身的数字化转型形成多重博弈，最终在WPP、宏盟、阳狮、IPG、HAVAS五大集团的业绩报表中呈现出鲜明的分化图景。
有的陷入营收利润双降的困境，股价触及历史低位；有的则凭借AI战略落地实现逆势增长，上调全年预期；还有的通过合并重组与成本管控筑牢盈利根基。这种分化不仅是企业个体战略选择的结果，更折射出广告行业"新旧动能转换"的核心逻辑。以AI为代表的技术创新正在重塑行业竞争力，而资源整合与精细化运营则成为穿越周期的关键支撑。
WPP：业绩承压下的整改与突围
近期，WPP 对外披露了第三季度经营数据。该季度集团实现总营收 32.59 亿英镑（折合美元约 42.87 亿），报告基准下同比减少 8.4%，同店口径（lfl）降幅为 3.5%；扣除直接成本后的核心收入达 24.59 亿英镑，同比下滑 5.9%，其中媒体业务较上一季度表现出现显著回落。
区域市场方面，同店基准统计显示多地区业绩承压。英国、北美、中国市场分别录得 8.9%、6.0% 和 10.6% 的下滑，印度市场成为唯一增长引擎，实现 6.7% 的正向增长。业务板块中，全球综合代理、公共关系、专业代理板块扣除直接成本后的收入分别下降 6.2%、5.9% 和 2.2%，医疗保健与制药业务逆势上涨 6.7%，成为本季度最大亮点。
客户合作层面，集团前 25 大客户今年以来的业务规模缩减 2.0%，拖累集团整体同店销售额下降 4.8%。这一结果源于部分客户流失，叠加消费品、汽车及政府领域业务面临的市场压力。值得注意的是，上半年表现亮眼的科技与数字服务业务在本季度转入下滑通道，而医疗保健业务则重拾强劲增长态势。
基于当前业务进展及第四季度市场预判，WPP 将 2025 年全年有机增长预期下调至 - 5.5% 至 - 6.0% 区间。9 月 1 日刚履新的首席执行官 Cindy Rose 直言，集团近期业绩未达预期，虽致力于在创新、客户服务与内生增长领域树立行业标杆，但已针对现存问题启动整改措施。
业绩不及预期直接引发资本市场反应，WPP 股价单日下跌 16%，触及 27 年来最低水平。截至目前，该股今年以来从 63 便士的起点累计跌幅已达 830%。首席财务官 Joanne Wilson 提示，受客户流失后续影响，第四季度收入可能进一步下滑 7.5%；另有分析师预测，2026 年集团收入降幅或高达 3.5%。
宏盟：营收微增背后的盈利挑战
宏盟发布的最新财报显示，该季度实现营业收入 40.37 亿美元，较上年同期的 38.83 亿美元增长 3.97%；营业利润为 5.3 亿美元，上年同期则为 6 亿美元。
归属于公司的净利润达 3.41 亿美元，较上年同期的 3.86 亿美元同比缩减 11.66%，每股基本收益定格在 1.76 美元。
财务结构方面，财报显示宏盟集团总负债规模为 233.20 亿美元，其中短期债务占比 14.23 亿美元。截至报告期末，公司资产负债比为 1.24，流动比率为 0.93，反映出当前的财务杠杆水平与短期偿债能力状况。
作为一家全球性营销传播控股企业，宏盟集团旗下汇聚了多家广告代理及相关领域子公司。其业务版图覆盖 70 多个国家和地区，核心服务涵盖创意策划、市场调研、数据洞察、广告执行、公关传播等传统与数字营销全链条。
在收入来源上，北美市场贡献了集团超半数营收，欧洲市场的收入占比接近三成。
阳狮：AI驱动下的逆势增长样本
阳狮发布的 2025 年第三季度财报显示，AI 业务已成为驱动集团营收增长的核心引擎。
该季度集团实现净营收 35.29 亿欧元（约合 41.1 亿美元），较上年同期的 34.23 亿欧元同比提升 3.1%；有机营收同比增长 5.7%，大幅超越市场普遍预期的 5.1%。基于这一表现，阳狮集团将 2024 财年净营收有机增长目标上调至 5% 至 5.5% 区间，高于此前设定的"接近 5%"的预期值。
当前，科技巨头纷纷发力 AI 在广告创意生成与内容分发领域的应用，让市场对传统广告代理行业的发展前景产生担忧，这也导致阳狮集团今年以来股价累计下跌约 20%。但集团董事长兼首席执行官 Arthur Sadoun 明确表示，AI 对阳狮而言已非未来的规划承诺，而是当............. 原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/2498987.html
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