手游跟风、周边热卖，Poppy Game为什么这么火？

"大蓝猫"全网走红

2021年年底，一款现象级游戏【Poppy Playtime】在视频平台迅速走红，其代表角色"大蓝猫"被"复刻"到各类手游中，和稍早之前全网走红的【鱿鱼游戏】处境颇为类似。

根据广大大-广告主分析功能抓取到数据发现，截至2022年1月26日，与关键词"poppy"相关的广告主已经有71款。"poppy"到底有什么特殊之处，能获得与【鱿鱼游戏】相同的待遇呢？得先从它的走红之路说起。

恐怖IP为何爆红全网

"大蓝猫只要抱抱～"

【Poppy Playtime】（中文译名：波比的游戏时间）其实是Steam上的一款恐怖解谜游戏，目前章节只出到第一章，整体游戏时长大概在30分钟左右。全网走红的"大蓝猫"Huggy Wuggy是该游戏里的第一个Boss，在游戏中初登场时显得十分"人畜无害"，具体表现为：每个试玩过该游戏的UP主在路过它时，基本上都会想要和它击掌。（可以见得设计者对玩家心理的高度认知）

（知名UP主中国BOY试玩画面）

但当游戏逐渐进入后期，玩家集齐2只机械臂解开关键关卡后，这只憨态可掬的"大蓝猫"就会露出它的恐怖獠牙，疯狂追逐玩家索取"抱抱"，要是玩家操作不当被其抓住，结果可想而知。这一场恐怖"追逐战"是整个游戏的高能片段，背后不断逼近的诡异玩偶、迷宫一般的拥挤通道、墙壁上的警告文字、红色灯光以及紧张的音效等元素，都给予了玩家强烈的感官刺激。

（千万不要被大蓝猫抓住）

从收到求救信息进入停电工厂、创新玩法找到关键线索，再到Boss出现、恐怖逃生，【Poppy Playtime】的整体游戏节奏把控得十分精准，循序渐进式提升玩家代入感的同时，也将Huggy Wuggy这个恐怖形象深深烙印在了玩家的脑中，随着不断入场的网红试玩，【Poppy Playtime】爆红的引信被点燃了。

网红引流 互相成就

恐怖游戏在国内向来叫好不叫座，多数独立佳作都是通过网红直播或试玩带火的；在海外市场，由于疫情的持续影响，人们在直播和视频平台的停留时间也随之攀升，恐怖游戏从泛娱乐平台带来的热度也会更加持久。

笔者分别在B站和YouTube上搜索了【Poppy Playtime】的关键字，B站上播放最高的一条视频播放量达到了430万，点击播放后发现，即使距离视频发布日期已经过去了3个月，还依然有249个小伙伴正在观看。

（"大蓝猫"热度犹在）

而在YouTube上，一条仅发布4小时的视频就已经收获了超过27W的播放量；在其短视频应用产品Shorts上，一个技术主播自制的高质量同人视频最高播放甚至超过了5500W。

（YouTube上【Poppy Playtime】衍生视频）

（Shorts上【Poppy Playtime】衍生视频）

游戏本身过硬的质量和独特的玩法特点，为网红提供了内容创作的灵感，网红试玩又给游戏反哺流量，相辅相成下，热度水涨船高，为2021年恐怖游戏画下了完美的句点。【Poppy Playtime】的高热度自然也被广告主们察觉到，其独特的游戏玩法"机械臂解谜"和人气角色"大蓝猫"也被"复刻"到了手游和其投放素材中。

衍生手游千万下载

根据广大大-App Intelligence功能可以看到2021年12月Google Play下载排行榜，其中"poppy"相关的衍生游戏就有3款上榜，排名第一和第十三的2款产品均来自越南厂商Zego Studio，下面笔者将以【Poppy Rope Game】为例，分析一下该产品的登顶秘诀。

BlogThis!