2022年对待亚马逊广告应该避免这些错误。
错误 1：像 Google 一样对待亚马逊
当从 Google 付费广告转移到亚马逊的付费广告计划时，有些人错误地认为他们可以在两个平台上应用相同的策略。
尽管术语和总体原理相似，但亚马逊广告的结构却大不相同。
其中最重要的因素之一是匹配类型，尽管标记与 Google 相同，但实际上具有非常不同的定义。
错误 2：不投资良好的广告活动结构
广告系列的结构对于扩大广告规模至关重要。通常，人们会将大量产品分组到一个广告组中。
尽管每条规则都有一个例外，但通常来说，广告组中的 ASIN 数量尽可能少且相似。
最大错误是在同一个广告组中放置了许多不同的 SKU，这使得无法将点击和销售与合适的产品相匹配，也无法随着时间的推移微调成本和性能。
错误 3：不进行品牌搜索
对于大多数帐户，建议将品牌和非品牌字词划分为不同的广告系列。
分开品牌和非品牌关键字可提供：
提高广告结果的透明度。
更具实际意义的数字，以便制定策略并扩展广告。
错误 4：更改和降低广告预算的速度过快
与大多数广告平台一样，在进行重大更改之前为广告系列提供 7-14 天的投放时间。
卖家还必须考虑到，大多数广告的报告都会延迟 48 小时，卖家要在调整广告系列时考虑此延迟。
人们也普遍认为，亚马逊的手动广告系列可能需要 30 天才能发布。
如果广告系列中的关键字没有获得任何展示，则应该：
检查关键字是否与产品相关。
给广告系列一个月的时间来优化并开始展示特定广告组中的所有关键字。
错误 5：不管理库存水平
在亚马逊上，转化就是一切。
广告系列的自然排名和有效性在很大程度上取决于卖家管理库存的能力。
如果产品完全缺货，它将停止所有潜在的转换事件，这将使卖家的竞争对手有机会收回销售和市场份额。
当卖家缺货时，广告将自动停止展示，通过广告获得的自然搜索排.............
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