深耕垂类，POSEE用"专业"打开东南亚市场！
鞋靴市场份额大、机会多，每个细分赛道都蕴藏着巨大的发展潜力。创建于2013年的朴西POSEE，便是靠着一双拖鞋发家，凭借"踩屎感"般的舒适感，一步一步成长为拖鞋行业的领军品牌企业，年销售额破10亿。其不光在国内5大电商销售平台牢牢占据类目TOP1，更是将知名度在国际市场上打响，入驻TikTok Shop仅8个月时间就战绩显赫，销量节节攀升，现稳居鞋靴品牌第一。
品牌出海大浪潮下，POSEE换个赛道从0开始依旧销量登顶，在激烈竞争中脱颖而出的秘诀是什么？出海路上有哪些精彩的故事分享？聚焦"拖鞋"赛道为POSEE带来哪些收益？又如何促进了品牌成长、做到极致消费体验？TikTok Shop等海外销售新赛道给卖家带来了哪些新机遇？……针对品牌出海的常见疑问，POSEE出海负责人 Sean与亿恩君聊了聊，希望能给大家带来启发。
"国货之光"探索品牌发展新机遇，借TikTok Shop再拓展出一条黄金赛道
提起"踩屎感"这个带着一些味道的名词，很多人首先就能联想到"国货之光"POSEE拖鞋，形容上脚后的脚感非常好，踩起来很舒服！
好产品带来好口碑，好口碑再反哺POSEE，事实上，"踩屎感"这个大热词汇的灵感，就是来源于POSEE泰国用户自发发布的一个爆款视频。
（TikTok用户视频截图）
"2021年下半年，一位泰国客户自发在TikTok上面发布了一个POSEE的开箱分享，用踩屎感形容产品上脚后带来的舒适，这个词汇获得当地诸多用户共鸣和引发激烈反响，很多人观看视频后纷纷种草，一时间POSEE拖鞋在东南亚其他销售渠道的销量大增500%"， Sean和团队从中感知到了TikTok的爆发力，开始把其当做重要品宣渠道。
随之惊喜不断！POSEE在TikTok直播没多久，成绩便大大超出预期，仅用一个月左右时间就卖光了全部备货量，日均销售额达1000美金，于是对TikTok的重视再上一层。
2022年4月，TikTok Shop东南亚跨境电商业务上线后，POSEE便毅然决定紧跟步伐，2022年6月份就正式加入TikTok Shop。作为早期玩家，POSEE确实是吃到了短视频"红利"。
"2022年Q3季度，几乎每条视频内容都获得了超预期收益，在泰国、菲律宾、越南等市场，产品均实现了日均300单的突破，同年Q4季度直播销售额再创新高，算下来是9月份的大约3倍。" Sean表示，独具竞争力的产品搭配直播间运营经验以及官方大促，多管齐下，让POSEE每个大促都能相较之前取得100%以上的销售额增长。
（TikTok用户分享POSEE拖鞋OOTD）
看好TikTok Shop，POSEE今年打算紧跟TikTok Shop的平台规划，进行产品、人才的全方面布局，还预计今年可实现约7倍的销售额增长！
借TikTok Shop再拓展出一条黄金赛道，从宏观层面来看，POSEE品牌的快速发展与平台发展机遇不无关系，但也少不了鞋靴类目市场的高需求推动。
Statista发布的《2017年至2027年全球鞋类市场规模》报告指出，2022年，全球鞋类市场规模估计为3819亿美元，且预计在接下来的几年中还会显著增长，到2027年将达到约5080亿美元。
深耕垂直细分领域又"玩转"营销，POSEE对"踩屎感"进行本土化二次营销
中国一直是鞋靴出口大国，商务部数据显示，2021年，中国出口鞋靴............. 原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1204598.html
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母婴市场走低？泰国这个赛道或许能超车 ：https://www.kjdsnews.com/a/1299444.html
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