随着红人在社媒平台上的话语权和影响力日益增大，红人营销对于品牌方而言已经是不可或缺的推广手段。日前，Shopify发布了《2023年红人营销趋势》，其中有不少对于未来红人营销方向的预测，对于品牌方而言有着很大的参考价值。
据Statista的数据显示，2021 年，美国广告行业在红人营销的支出高达 37 亿美元，有望在2023年突破46亿美元。红人营销已成为从美妆到游戏硬件再到食品和饮料等各个品类品牌的首要推广方法之一
同时Lauchmetrics数据平台发现，社媒红人在品牌营销上构成了最高的媒体影响值 (MIV)，这是衡量媒体投放影响的重要指标之一。
2021 年 6 月，根据 Launchmetrics MIV 的数据，全球第一的奢侈美容品牌Dior，其中34% 的 MIV 就来自于社媒红人。由此可见，红人营销在品牌营销上占据着十分重要的地位。
今天，小编便以Shopify发布的《2023 年的 15个影响力营销指南》为基础，挑选出5个2023最值得关注的红人营销趋势，为出海品牌整理了2023年的红人营销思路，希望能够帮助品牌方在商业合作方面更上一层楼！
红人内容真实化
在选择与红人合作时，越来越多品牌关注的不是粉丝数量，而是红人在营销活动中的参与度。在一项针对美国成年人的调查中，61% 的人表示他们对提供真实内容的品牌以及红人更感兴趣。
对于希望和社媒红人合作的品牌，产品并不总是需要成为视频的主要焦点，或许将目光聚焦在社媒红人身上能收获更多的惊喜。
例如，大码内衣品牌Glamorise 就与大码红人streetsbeatsseats 合作推广其无弹力运动文胸。
在这则推广视频中，Glamorise的运动文胸并不是主要的焦点，而是红人本身，保持观众的参与度以及信任度要比单纯推广产品更加重要。
红人营销的本质是信任关系的建立，是在社交媒体中搭建一层与用户更近的桥梁，根据品牌的调性，搭建出调性合适、精准对路的传播矩阵，在消费者决策链路中发挥有力效用。不可否认，这些年明星红人的影响力越来越大，但消费者对他们的怀疑态度也越来越明显，重新树立红人的形象以及可信度迫在眉睫。
所以当人们从streetsbeatsseats的视频中感受到她积极向上的态度，并且收到来自她的鼓励，双方便成功建立了紧密且积极的联系。
这样的举动不仅帮助streetsbeatsseats塑造了正能量且真实的形象，也让粉丝们更心甘情愿地为Glamorise的产品买单。
品牌倾向于长期合作
长期的红人合作在品牌营销中变得越来越流行。品牌可以尝试通过招募一些中尾部的红人来优化网红营销矩阵。
尽管建立长期的合作关系不是一朝一夕就能达成的，但对于品牌方和社媒红人双方来说，稳定的合作关系不仅意味着双方风格定位以及受众的一致，更意味着双方都能获得稳定的预期回报。
因此，相比于短期合作来说，品牌方往往需要付出更多的精力和投入去维持和社媒红人间紧密的合作关系。无论是节日的公关礼盒还是新品的抢先试用，这种专门维持的关系往往会让红人们更忠于品牌方，在合作上更加用心，平时的"自来水"式推广也显得更为有说服力。例如，健身服饰品牌Gymshark在推出女装系列时，就邀请了Whitney Simmons和Nikki Blackketter等大量级红人来担任品牌大使，进行长期的宣传。
这些代言人都是品牌经过精心挑选的，以确保品牌形象的可信度和真实性。
不少粉丝在红人的长期宣传下，开始购买Gymshark的产品，因此，Gymshark的"Flex Leggings " 成为品牌旗下的畅销产品之一。由此可见，与社媒红人建立长期关系非常有益，出海品牌也可以尝试与红人培养这种长期的合作关系。
我们也不难在社交媒体平台中发现有许多健身红人穿着 Gymshark 的紧身运动裤，而Melissa Alcantara就是其中一位 Instagram 红人。
她不仅是一位备受期待的健美运动员，也是Kim Kardashian 的私人健身教练，同时还是 Gymshark品牌大使。事实上，小编之前专门介绍过Melissa充满戏剧性的励志故事，更多关于她的个人经历与合作价值，可以回顾以下文章！她是金·卡戴珊背后的女人，也是励志的健身网红！
但对于一些在时间节点以及预算上比较有限的品牌方来说，短期合作的时效性更强，能在短时间看到推广效果。根据需求与具体情况适当调整推广策略也十分重要，拥有丰富红人营销经验的SocialBook就能够为出海品牌量身定制营销计划。
专注短视频内容
随着通讯技术和网络社交媒介的不断发展，短视频以强劲的势头成为了当下网络传播媒介中的一匹黑马。
作为一种文化形态，短视频相对于文字、图片来说，具有更强的感染力。同时因为短视频内容更能吸引观众，所以更有助于提高品牌知名度并增加流量。
随着短视频行业迅速崛起，不少品牌通过将短视频广告嵌入社交网络的信息流中，借助其便捷性和强大的分享功能掀起了消费者分享的热潮。
如今，TikTok作为当下最有代表性的短视频App，展现了短视频行业的社交性、生产性等重要特点，创造出的价值让一众社交媒体巨头眼红，YouTube和Instagram也纷纷在其平台打造短视频功能。
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