如何根据不同的广告目标，选择对应的关键词和匹配方式？

现在我们已经知道，关键词有品类大词、高转化的长尾词等多种类型，而广告的匹配类型又有广泛匹配、词组匹配和精准匹配三种，那么究竟该如何结合使用它们呢？

我个人的建议是根据自身的目标，有针对性的去选择关键词和匹配方式。比如我的广告目标是跑词（找到那些高业绩的客户搜索词，再作为新的关键词进行投放），那么我就会选择品类大词去拓展流量的范围、拓宽流量的入口，同时选择广泛匹配，但是对于一些固定词组，或者是有歧义的词语，我会放弃广泛匹配，直接去投放词组匹配。再比如我的广告目标是转换率，那么我就会选择长尾关键词，然后去进行精准匹配，因为这样的搭配，能更好的达到我的目标。

可能看到这里，有的卖家小伙伴就会提出疑问了：新产品缺少数据，自然排名也不高，如果投放品类大词，并且用广泛匹配，就算能够找到一些高业绩的客户搜索词，但是总体的Acos也会非常高，这样的问题又该如何解决？

我这里会教给大家一个新的思路，那就是用低成本的广告投放策略来启动新产品。为了方便大家快速理解，我这里依然结合案例来进行说明。

从上图中可以看出，这个广告主投放了品类大词，也就是"台灯"，并且设置了广泛匹配（因为他想跑词，同时为新品增加曝光）。一段时间之后，他获得了一些自带转化的客户搜索词，比如说"白色台灯"、"黑色可以调光的台灯"这两个词。

这时他发现，用广泛匹配来投"台灯"这个词，虽然能够跑出来一些词，但是不能转化的点击实在太多了，Acos也非常高，完全超出这款产品的承受范围。可能他就会犹豫，这样的词还要继续投吗？对于一些跑出来的词，比如"白色台灯、黑色昏暗可以调控"，这些词它本身够长，直.............

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