唯品会再次踏上出海之路，旗下品牌月增长率高达134%？

近两年，国内增长乏力，几大电商巨头纷纷借势出海，发力海外市场：如阿里巴巴在海外推出快时尚独立站AllyLikes、跨境平台Miravia；字节跳动推出独立站Dmonstudio、If Yooou；拼多多上线跨境平台Temu；TikTok Shop进军美国......

与此同时，国内一个老牌电商也在积极部署海外市场—唯品会。2022年下半年，唯品会出手投资了两家出海企业—Qpendo和Rexing。

图源：品牌方舟

唯品会关键数据下滑，

出海寻求新机遇

早在2014年，唯品会便投资了印度闪购网站Fashion and You，而后分别在2015年和2018年进行出海计划。即使投资失败，唯品会仍然没有放弃出海，原因之一是—尽管连续40个季度实现盈利，但进入2022年其整体业务增长情况并不乐观。以其2022年第三季度财报为例，其总净收入为216亿人民币，同比下降13.25%；GMV为376亿元，同比下降6.47%；毛利为47亿元，同比下降2.08%；活跃用户为4100万，同比下降6.61%。

图源：unsplash

唯品会在国内的业务短期难以实现增长，出海似乎是个必选项。但唯品会选择出海也非心血来潮，从客观因素来看，它的出海战略也具备一定的自身优势。首先，唯品会主打特卖网站，具有规模庞大的买手团队，紧跟消费趋势和时尚热点；其次，主打女装服饰的背后也拥有强大的供应链水平，并且是国内少有兼备海外直邮和保税规模能力的电商平台之一。

聚焦女性户外运动市场

除了团队优势的加持，唯品会也紧跟热点.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1201533.html

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