想象一下，你正在买一辆新车，有一辆你真的很想试试。
但是，你不是把它拿出来转一圈，而是戴上AR耳机，进行虚拟试驾。
这是人们购买汽车方式的新兴趋势之一，而且不止于此。
根据最近的一项调查，49%的消费者愿意通过直接面向消费者的体验购买汽车，44%的消费者愿意通过零售商或经销商的路边取货方式在线购买，24%的消费者愿意虚拟试驾！
购车习惯正在改变......
从浏览和试驾，到研究哪个是最好的制造、型号和价格，对于普通消费者来说，购买汽车的过程已经在许多方面发生了变化。
在经销商处度过的长时间已成为过去，越来越多的消费者转向互联网进行研究，甚至购买他们的下一辆车。汽车品牌必须调整其营销方法，以适应这些新的消费者行为。
Outbrain与内容参与专家TheContillery合作，收集整个汽车行业的最新见解，并为您提供创意提示，以促进您在开放网络上的下一次汽车活动。
汽车购物：数字第一
尽管生产和供应链持续中断，但汽车行业的预测仍然强劲。2022年，全球轻型汽车销量预计将达到8400万辆，这反映了新冠疫情期间销量大幅下降后的复苏。电动汽车市场特别强劲：2021年第一季度全球销售了260万辆电动汽车（EV）（比2020年上半年增长了160%），仅在2022年第一季度就销售了令人难以置信的200万辆电动汽车。
所有这些汽车销售都有一些共同点，那就是互联网。据Forrester称，人们在购买汽车之前平均消耗11.4件内容。Google/Kantar TNS的Drive to Decide调查显示，92%的购车者在购买前在线研究，并在此过程中平均访问4.2个网站。
开放网络：购车体验的关键
无论是阅读汽车评论、浏览价格比较网站、研究融资还是探索以旧换新选项，消费者现在在网上购买汽车的过程有很多方面。事实上，根据《福布斯车轮》的分析，80%的消费者更喜欢在线搜索汽车，76%的消费者更喜欢在线安排取车预约，75%的消费者更喜欢使用在线资源来确定以旧换新车辆的价值。
随着汽车购买体验日益转变为在线和离线接触点的混合，品牌在潜在客户喜欢花时间的网站上对受众自然可见至关重要。事实上，由于消费者信任是购买汽车的一个重要因素，有趣的是，75%的消费者信任编辑风格的内容和推荐，而54%的消费者信任社交媒体上的用户生成内容。
原生广告：在不破坏读者体验的情况下推动结果
对于汽车行业来说，消费者在网上大量研究这一事实为利用原生广告接触潜在客户并获得品牌知名度提供了绝佳的机会。
原生广告使广告商能够将他们的品牌暴露给社交媒体"围墙花园"以外的受众，并在浏览开放网络时与消费者群体建立联系。这对千禧一代消费者来说尤其值得注意：三分之一的千禧一代在看到赞助帖子后从品牌购买。
原生广告的另一个好处是基于兴趣、属性和参与度的高级受众定位能力，而不是旧的人口或地理定位策略。
.............原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1643697.html
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