星空娱乐频道: Facebook：正在失去年轻用户？Facebook还是独立站卖家的最佳选择吗？

2022年5月5日星期四

社交媒体流量爆发后，Facebook就成为独立站卖家的主要引流渠道之一。曾经卖家只需要投放Facebook广告，就能迎来源源不断的订单，但近一两年情况似乎发生了改变。

Facebook年轻用户流失

Facebook曾经是全球下载量最高的社交媒体平台，但在2021年8月份，TikTok的下载量首次超过了Facebook，成为全球第一。同时Facebook的日活用户增长速度逐渐趋于放缓，而在年轻群体中，Facebook用户群体流失的则更加严重，自2019年以来美国的青少年用户数量下降了13%。

Facebook：正在失去年轻用户？Facebook还是独立站卖家的最佳选择吗？

Facebook的平均使用时间和用户粘性正在不断下降，这跟人们阅读习惯的改变有很大关系。传统的图文社交对大众的吸引力正在迅速下降，取而代之的则是短视频。

对于独立站卖家来说，Facebook的流量池子确实是在不断缩小的，这一定程度上是会影响营销效果的。

Facebook广告费用上升、精准度下降

Facebook近几年广告费用基本上成倍增长的，很显然广告费用上涨，带来的自然是利润的压缩。对Facebook广告依赖程度较高的卖家，所受到的影响也会较大。此前站群模式的衰亡，跟这个就有很直接的联系，因为站群模式的订单来源基本上就是依靠Facebook付费广告。

Facebook精准度下降，则是去年开始出现的问题。由于IOS14.5隐私政策的影响，Facebook没办法再追踪用户在其他APP上的行为。所以收集到的数据出现大幅度下降，没有足够的数据支撑，Facebook就没办法对用户需求进行精准判.............

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