后疫情时代，消费者线上活动的变化创造了广告行业中新的机遇。根据2021 年第四季度数据，Facebook平台全球月活跃用户（MAU）数量为 29.1 亿人，日活用户（DAU）数量为 19.3 亿人，相比第二季度下降 50 万人。这是Facebook自创建18年以来，首次出现活跃用户数量下滑。另有数据显示，海外用户在Google生态或Facebook生态等"围墙花园"内的时长消耗为30％－40%，而另外60％－70%的用户使用场景及时长，均发生在开放互联网之中。
Outbrain注意到人们正在逃离Facebook，即人们正从无意识的浏览转向探索更有意识且目的性明确的互联网体验。Outbrain与第三方供应商Savanta的全球研究也证实了这一趋势，并通过一些显著的数据揭示了用户行为的变化。
以下是Outbrain联合Savanta研究中发现的一些关键点:
全球消费者计划减少花费在社交媒体上的时间
21%的全球消费者计划在未来6个月内减少在社交媒体上的时间。其中，39%计划完全退网，33%将选择工作或学习，36%将访问国家和地方新闻网站、生活方式网站等平台型媒体网站。
相较于社交媒体网络，用户更信任平台型媒体网站
75%的消费者信任在平台型媒体上看到的内容和信息推荐；54%的消费者信任社交媒体中的内容和推荐。更重要的是，家庭决策者比非决策者更容易相信他们在平台型媒体上看到的内容和建议。用户信任也延伸到广告领域，68%的消费者信任在新闻网站中看到的广告，而对于在社交媒体上看到的广告只有55%的信任度。
人们认为原生广告是侵入性最小的广告形式
社交动态广告被认为是最具侵入性的广告类型，其次是展示广告和付费搜索广告。为了应对消费者的行为变化，营销人员必须善用原生广告丰富营销渠道。
其中包括直接在开放网络出版商上做广告，因为越来越多的互联网用户更愿意在开放网络上花时间，也更愿意接受广告推荐。Outbrain在现实世界的研究结果为这项研究提供了支持。Outbrain网络上的原生活动在质量、参与度和成本效率方面优于一些知名品牌的社交广告:
· +28% 平均广告观看时间vs社交广告(费列罗)
· +180% 销售线索(leads) vs 社交广告 (微软)
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