2021年9月17日星期五

“宇宙营销”的时代要来了?|太空|宇宙|日本

  来源:中国国家天文

  想象这样一个场景:你在入夜的大都市穿行,车水马龙间,满眼是高楼大厦上悬挂的彩色霓虹广告牌。但当你拐进一条僻静的小巷,终于在建筑的缝隙间看到夜空时,却发现天上也映射着各种商标和标语,彷佛被巨大的投影仪投在天幕上……这幅赛博朋克电影般的画面,在不久之后,很可能成为我们要面对的现实。

  一 / 百事可乐的太空买卖

  2019年4月,百事可乐公司的俄罗斯分部公开宣布,准备与航天公司"火箭启动"(StartRocket)展开合作。根据他们的规划,2021年将在外太空投放一枚发光的广告牌,以宣传旗下的一款饮料。届时,全世界所有人都能在夜空中看到漂浮的商标。


  听起来太过科幻?营销专家们显然不这么认为。实际上,这件事的技术原理并不复杂:发射二三百颗小卫星上天,各自携带反射阳光的方形薄膜,在太空中展开后,像一群像素光点,运动排列成不同字样图案。

  在百事公司的支持下,"火箭启动"公司进行了平流层实验。他们释放了高空气球,打出百事旗下一款功能饮料的商标。实验结果发现,广告的亮度估计可以达到足足-8星等,超过目前肉眼可见最亮星星——天狼星视亮度的四百倍以上,堪比又一弯新月!


  太空中的LocaCola字样排列。/ StartRocket

  对肯德基、麦当劳、福特汽车这些重视全球知名的跨国品牌来说,太空广告极具诱惑力。百事可乐发言人表示:"我们相信'火箭启动'公司的潜力。太空轨道广告牌是通信市场的革命。"在官网的标价栏上,预售仅需2万美元,便可换来覆盖全球75亿人的8小时展示时间!

  但关键问题是,新品牌的商标,真的是人类想看到的第二轮月亮吗?

  二 / 月亮上的广告,会在今年出现吗?

  在太空打广告的想法,并非没有法律约束。1993年,美国一家名为"太空营销"(Space Marketing Inc。)的公司提出计划,要把巨达一平方公里的薄膜广告牌发射进太空。尽管成本过于高昂,计划胎死腹中,但这个创意实在是细思恐极,惊得美国参议院迅速通过了一项全国性的法案:禁止安置一切"不借助望远镜或其它设备就能在地表识别"的外层空间广告。

  但是对于美国以外的大多数国家来说,太空广告方面的法律还是空白。最为广泛承认的关于使用太空的条约,是1967年国际间签署的《外层空间条约》。但它只禁止了放置重型武器、环境污染物,对于其商业用途却并未做详细规定。因此作为一家在俄罗斯注册的公司,"火箭启动"公司能够堂而皇之地和百事可乐合作,叫卖"宇宙营销"业务。


  在历史上,日本也是个热衷于太空广告的国家。1990年,日本私营电视台TBS、索尼、大冢制药株式会社、尤妮佳株式会社等公司就搞了一次"火箭宣传"。他们筹集巨资,在苏联的联盟TMA-11号火箭上买了一张坐票,并在船体上喷涂商标及宣传语。

  这家电视台还派出自家记者秋山丰洋(Toyohiro Akiyama)坐上火箭,在乘坐过程中全程直播自己的体验(当然,也兼为他们打广告)。此时的日本,还没有制造载人航天飞船的能力。首位进入太空的日本人,就这么在一次俄罗斯火箭的广告中诞生了。

  这次广告当然取得了极佳的效果,其意义之重大,甚至进入了历史书。在成功案例的刺激下,日本公司们前赴后继。2014年,大冢制药再次推出"东京月梦胶囊"的项目,计划把一罐"宝矿力水特"饮料的粉末发射到月表。他们提出的目标是,让它成为未来的登月者用月球上的水直接泡的饮料! 


  2017年,日本的"爱太空"(ISpace)公司也提出目标,准备派一系列微型漫游车登月,在月亮上竖起一面投影广告牌。第一轮募资便筹集到9000万美元,公司计划将这笔钱用于执行两次无人登月任务,并在2020年让月球车登陆。虽然目前没有更多消息放出,但有了充足资金,相关工作很可能在紧锣密鼓地进行着。

  如果放眼全球,在过去的几年里,太空广告的"擦边球"其实很多。早在1996年,百事就曾花费500万美元巨资,雇宇航员向空间站外扔了一个可乐罐。2000年时,必胜客也购买过火箭涂装。2014年,红牛拍摄了一支从空间站上跳伞的广告……

  最近一次大新闻当属2018年初,埃隆·马斯克的Space X公司用猎鹰重型火箭,将一辆樱桃红色的敞篷特斯拉跑车发射进太空。现在这辆跑车正在环绕太阳的轨道上孤单漂浮,成为了一颗人造的金属"小行星"。


  太空中漂浮的特斯拉跑车,车上为假人模型。/ picjumbo

  三 / 太空广告与宇宙镜子

  如果太空广告已经如此普遍,为何我们没受到多少影响?

  不管是红牛还是Space X,它们的"太空广告"采取的仍然是传统宣传思路:发射行为本身就是轰动事件,网络、电视等媒体上热度高涨,而对具体发射的结果不关心。易拉罐、火箭涂装,其实地面上都是看不到的。哪怕是太阳系中悬浮的一辆跑车,以人类目前的观测技术水平,连最大的地面望远镜都看不清。这些所谓的"进入太空",轰动效应远远大于实际效果。

  但"火箭启动"的宇宙营销,恐怕就不是这样了。一旦反射阵列上天,吸引大众的就不是发射行为,而是发射的结果。明晃晃的广告牌挂在万丈高空,赛过星辰、赶超月亮。即便你没听说过发射事件,抬头一看夜空,某个品牌的大LOGO就会提醒你:嘿,现在是宇宙营销的时代!

  反射阳光,其实并不是这家俄罗斯公司的发明,也不是未被实践的脑中空想。放到整个人类的尺度来看,效仿月亮发光原理的"太空镜子"的历史要久得多。不过在最初的时候,它的用途绝不是用于广告,而是发挥决定性的军事用途。

  在17世纪,德国博物学家阿塔纳斯·珂雪曾提出,在城堡的高处架设一面巨大的凸透镜,可以像用放大镜烧蚂蚁一样,聚焦灼热的太阳光线,烧毁敌方军舰。受启发于这一观点,1923年,德国火箭专家赫尔曼·奥伯特为纳粹研制了"太阳枪"。他计划驾驶火箭在外太空建造巨型反射镜,将"太阳光线汇聚到地球表面的焦点上",从而"烧毁城市、煮沸海洋"。


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