主动帮助独立站引流，亚马逊想要“招揽”DTC品牌？

文｜Marketplace Pulse

编译｜Claire

图｜Netrush

DTC品牌现在可以在亚马逊上购买广告，并将流量引向品牌独立站。这一举动也昭示了亚马逊想要成为一个"DTC品牌孵化平台"的巨大野心。

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从Buy With Prime到直接站内引流
今年4月，亚马逊推出了Buy with Prime服务。亚马逊的Prime会员可以在外部电商网站购物时使用亚马逊账户结账，而Buy With Prime负责完成履约工作。
如今，亚马逊则给出了更大的"让步"：在亚马逊品牌商店内，品牌主可以创建一个Buy With Prime页面，并且通过在亚马逊网站中的"赞助品牌广告"（Sponsored Brand Advertising）"向该页面引流。然后，购物者可以通过这个页面打开品牌的DTC网站，并使用Buy With Prime购买产品。这样一来，品牌就可以借助亚马逊的巨大流量优势，向自家渠道引流。

不过，实际操作中也存在着颇多问题，比如，转化路径过长、要求消费者进行多次点击：购物者首先要点击亚马逊网页上的"赞助品牌广告"再找到感兴趣的产品，然后点击预览、点击访问网站、最后在DTC网站中点击"Buy With Prime"。如此漫长的购物旅程，可能会有不少购物者会中途放弃。

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1191302.html

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