进入9月，美国正迎来以感恩节为序幕的假日购物季。今年年初以来，美国零售市场遭遇库存危机、消费疲软等多重难题，各大零售巨头业绩增速下滑。在此背景下，今年的假日购物季也将迎来变局之年。
今年假日季最大的问题：库存过剩
当前，美国零售市场正面临库存过剩和销售下降的难题，这是进入假日购物季的主要问题。不仅是百思买和Bed Bath线下零售巨头，亚马逊和Dollar General等在线零售商也在今年夏天报告库存水平上升。
在2020年和2021年，各大零售公司努力使库存水平与消费者支出保持一致。但消费需求在在今年早些时候突然下滑，大型零售商需求预测失误，最后不得不通过取消订单、降价或将低销量商品回收来减少库存。
尽管如此，零售商库存水平仍居高不下。许多大型零售商在其第二季度财报中称，与前三个月相比，他们的商品库存有所增加。
牛鞭效应持续，加剧库存危机
牛鞭效应正在加剧当前的库存危机，下面通过举例来说明这一效应的运作过程。
假设一家零售商估计，下个月将有10个人购买一款空气炸锅。由于假日季可能会有更多的人购买，这家零售商决定从经销商处购买20台空气炸锅。
因此，经销商得到了20台空气炸锅的订单。出于同样的原因，经销商也决定.............
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