安德玛在印度推出DTC在线平台！专注直销模式

品牌方舟获悉，美国体育运动品牌Under Armour（安德玛）近日宣布将在印度推出DTC在线平台Under Armour.com。 2021年以来，Under Armour 已逐渐转向以DTC为中心的直销模式，退出了多达3000个批发部门。

总部位于美国的Under Armour于2018年开始在印度开展业务，并于2019年开设了第一家门店。除了DTC模式，Under Armour还将继续以特许经营模式运营，并与特许经营商合作开设门店。该公司将自己定位于高端运动服装领域。该品牌目前在全国拥有28家门店，并计划未来每年增加10家门店。Under Armour正在瞄准全国40~50个城市开设门店，而其D2C平台将帮助该品牌接触一线城市以外的客户群。

Under Armour将继续迎合高端运动服领域，且短期内并没有计划进入快速增长的运动休闲市场，尽管Puma和Nike在内的多家运动服公司正在开发该领域。该品牌对此回应："我们不是运动鞋品牌，不会像同行.............

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