2021年12月3日星期五

截止本周，美国部分平台的黑五网一大促活动已经结束，并纷纷公布了其销售战绩。但纵观今年黑五网一的情况，在疫情及罢工阴影笼罩下的举办大促却未达预期。

根据Adobe的数据，美国黑色星期五的在线总支出为89亿美元，略低于2020年的90亿美元，大大低于Adobe的预期范围。

同时，今年美国网络星期一的在线总支出达到107亿美元，比去年减少1亿美元（同比下降1.4%）。

可以看出，无论是黑色星期五还是网络星期一，美国网购总支出均有小幅下滑，那么今年亚马逊的情况又是如何呢？

黑五网一落幕，亚马逊战绩如何？

日前亚马逊官方发布新闻稿称，亚马逊在黑五和网一都实现了创纪录的销售，但没有披露这两个节日的具体销售额。此外，从黑五到网一，亚马逊超过一半的销售额来自第三方卖家，其中大部分是中小型企业。

虽然亚马逊并未公布在黑五网一期间的具体销售数据，但是却强调了其在大促期间给卖家提供的优质服务和大幅折扣。

亚马逊表示，其凭借庞大的市场、次日送达服务和有竞争力的价格获得消费者喜爱，其平均价格比竞争对手便宜14%。

根据Numerator的数据，亚马逊连续两年在2021年美国黑五的支出中占据最高份额，即17.5%，超过所有零售商，由此可见，今年亚马逊在黑五中的表现依然出色。

然而，很多卖家依然心存疑惑，为何今年不公开节日期间第三方卖家的销售数据呢？

据了解，在黑五网一期间，仅有少数卖家实现了大幅增长或爆单，而大多数卖家则反响平平或仅有小幅增长，与平日的单量相差无几，并未感受到节日的加持。

微博博主@风中的厂长表示，亚马逊黑五，周围大多数卖家都不太理想，有许多人说销量跟平时差不多。还有朋友说准备爆单，结果却以零单收场，没想到黑五这么凉。

▲图片来源于微博

根据目前公开的信息来看，今年亚马逊的黑五成绩应该是不差的，但这一成绩是否达到市场预期，以及增长幅度的大小，依然是一个未解之谜。

不过可以肯定的是，对于广大卖家而言，今年的旺季确实没有往常火爆。不仅要面对各项成本上涨的难题，还要饱受亚马逊退货政策的折磨。

旺季退货率飙升，卖家苦不堪言！

根据调查，预计今年旺季美国网购退货率或将增至25%，商家成本也将随之增长。不仅如此，一场在国外兴起的消费者集体退货行动，也让卖家十分头疼。

据报道，国外买家通常一次购买同一款产品的多个尺码或颜色，收到货后留下最喜欢的，然后把剩下的退回给商家。

此外，还有消费者在购买并收到服装后，在重要场合穿一次便申请退货。据了解，目前，这种现象在国外十分普遍，在调查中，58%的受访者表示他们有这种网购行为。

对卖家来说，这意味着他们将面临更高的退货率、货物损失及运输成本。报道指出，在退货过程中，每件退货可能需要花费10至20美元，还不包括运费。

买家的退货理由总是五花八门，而亚马逊的退货政策也无形中增加了卖家退货赔款的风险。

一位卖家表示，有一单自发货明明送到了收件人手上，且由本人亲自签字验收，然而买家却拒不承认收到货物，并发起索赔，亚马逊则直接退款给了该买家。