跨境出口的黄金时代？2021品牌全球化论坛传递出海新动向

奥密克戎颠覆了许多人对新冠病毒的认识，也进一步推动全球消费向线上转移，为跨境电商等新兴贸易业态带来新的想象。事实上，我国2021上半年中国跨境电商市场规模已超6万亿元，成为外贸出口的亮点。

但跨境电商在蓬勃发展的同时，"假冒""刷单"等现象也引起越来越多的关注，甚至有些大型电商平台釆取"封号"等措施来进行治理。跨境电商迎来品牌出海的黄金时代？还是与一个调整的平台期不期而遇？

12月11日，在第28届中国国际广告节盛大开幕之际，2021品牌全球化论坛在厦门成功举办。跨境电商相关生产、科贸、流通等领域的200多位企业代表参加了论坛。

来自外贸相关机构、知名电商平台、跨境服务企业和出海品牌独立站等20余位嘉宾，围绕后疫情时代品牌出海和服务国家"双循环"建设，解读最新出海政策、跨境电商平台规则，分享海外消费洞察、跨境实战经验，传递坚定文化自信、力争"品牌出海当自强"的出海新动向。

我们一起跟随嘉宾的精彩发言，来了解一下这个"新动向"吧。

01

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华，厦门市贸促会、厦门国际商会会长张全军及中国服务贸易协会常务副秘书长田国锋出席论坛并做重要发言。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华发表主旨演讲。他说，我国是世界第一贸易出口国，外贸对国民经济发展意义重大。在疫情反复的形势下，积极开拓国际市场，发挥好外贸出口这架"马车"的作用，仍然是经济恢复发展和实现"双循环"的一个重要着力点。国内很多企业纷纷开始通过跨境电商"走出去"，这是市场的选择，也是目前全球疫情下的形势需要。他强调，品牌出海是中国制造向中国创造、中国产品向中国品牌转变的重要历史阶段。中国企业要坚定文化自信，做到"出海品牌当自强"，按照国际通行规则开展经营活动，在获得更好营销效果的同时，讲好中国品牌故事，树立良好中国企业品牌形象。

厦门市贸促会、厦门国际商会会长张全军结合厦门外贸形势做了重要发言。他说，今年是中国加入世界贸易组织20周年，中国企业从最基础的原料和初加工贸易做起，逐步从产业链底端向上游升级，成为一个世界品牌大国。今年厦门市贸促会、厦门国际商会首次主办中国（厦门）跨境电商展，即被厦门市人民政府列为"重大展览项目"，成为以跨境电商为平台推动中国品牌"走出去"的重要载体。张全军表示，中国企业出海全球化进程还将扩大，品牌、品质还将升级，推动品牌出海也是厦门市贸促会、厦门国际商会的重点工作之一。厦门市贸促会、厦门国际商会将继续加强与中国广告协会等各方面合作，把跨境电商展打造成具有国际影响力的平台，促进厦门外贸取得更大的发展。

中国服务贸易协会常务副秘书长田国锋结合疫情下全国外贸形势做了重要演讲。他表示，当今世界正经历百年未有之大变局，全球的治理体系和经贸规则正在加快调整。跨境电商行业作为拉动经济的新业态，是服务我国以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的重要抓手。疫情以来，跨境电商凭借线上交易、非接触交货、交易链条短等优势，突破了时空限制，减少了中间环节，有效解决了全球疫情大流行下限制经济活动与人员往来带来的经济发展困境，并成为促进中国经济增长、构建新发展格局的新引擎和主力军。同时，也在全球贸易政策、执法监管、平台拓展、中小企业经营等方面迎来新的挑战。"十四五"期间，党中央、国务院将继续支持加快发展贸易新业态，扎实推进跨境电商建设，优化跨境电商零售进口监管，引导行业规范发展，探讨跨境电商全流程创新，支持跨境电商企业打造要素聚集、反应快速的柔性供应链。

02

亚马逊、阿里巴巴等电商巨头重磅亮相。亚马逊中国公共政策与政府事务高级总监陈超、阿里巴巴全球速卖通商家拓展运营总监杨志浩分别就亚马逊全球品牌保护体系和合规政策、阿里巴巴全球速卖通出海解决方案，分享了助力中国企业出海、打造国际品牌的最新服务举措。

亚马逊中国公共政策与政府事务高级总监陈超以"合规而为，破浪远航"为题发表演讲。他结合亚马逊全球开店的实例，分享了亚马逊助力中国企业出海服务的最新举措，以及亚马逊全球品牌保护体系和合规政策。他说，亚马逊始终秉持"客户至上"的原则，为消费者、卖家和品牌创造值得信赖的购物或销售的体验。2020年，亚马逊在全球投入了超过7亿美元，在全球有超过1万名员工以打击包括售假、操纵评论在内的欺诈行为，让大多数消费者可以继续在亚马逊商城买到正品。亚马逊将继续完善主动审核程序，为品牌方研发更强大的品牌保护工具，并不遗余力对售假者调查并追究其法律责任。他表示，"高质量发展"离不开"制度型开放"，加快构建与国际通行规则相衔接的制度体系和监管模式，既是中国深化改革的需要，也是中国越来越深入融入全球化、参与国际竞争的需要。他强调："中国品牌出海，唯有合规而为，方能行稳致远。"

阿里巴巴全球速卖通商家拓展运营总监杨志浩以"全球速卖通助力中国品牌出海全球"为题进行了分享。他介绍，全球速卖通是阿里巴巴面向全球打造的在线零售电商平台，是中国唯一一个覆盖"一带一路"沿线全部国家和地区的跨境出口B2C平台，目前已覆盖全球200多个国家和地区，全球累计成交买家数已超1.5亿。他表示，疫情催生了全球B2C电商市场的新机遇，而速卖通在帮助品牌建立和提升海外品牌影响力 、打造一站式出海营销服务方面，拥有多样化解决方案，并提供针对中国卖家的特别扶持项目。

03

北京大学电子商务法研究中心主任薛军、海贸会俱乐部创办人刘智勇、厦门亿丰商学院董事长曾振华分别就中国企业出海合法合规经营相关话题发表了精彩演讲。

北京大学电子商务法研究中心主任薛军演讲的题目是"规则，品牌出海必由之路"。他提出，在中国政策的支持下，跨境出口快速增长，成为跨境贸易新的风口。他表示，合规经营是企业的生命线，但目前平台内商家刷单炒信行为频发，破坏了平台的商誉，侵害了消费者权益，构成不正当竞争。国内监管部门需要加强与跨境电商平台之间的沟通交流，要及时发现问题，以斩断跨境电商平台黑灰产业链，为国内经营者创建公平竞争的大环境，服务和支持中国品牌推动出海战略，提升中国品牌的国际竞争力。

海贸会俱乐部创办人刘智勇以"真发货发真货"为题，分享了从事跨海电商工作10年的感悟。他说，跨境电商创业成本高企，价格战、抢流量导致恶性竞争，品牌出海虽然方兴未艾，但已经表现出某种"疲态"。他表示，建立强大供应链优势，搭建跨境电商成熟设施，是中国品牌出海的重要基础。品牌布局国际，就要注重品牌力提升和盈利增长之间的平衡。他最后强调："真发货发真货，是过去、现在和未来做海外市场的不二法宝。要打造知名的出海品牌，就要坚持初心，保持非常强大的内在驱动力和定力。"

厦门亿丰商学院董事长曾振华以"跨境出海品牌先行之道"为题，从三个方向讲述了跨境电商的品牌出海之道：一是政策支持为跨境电商行业解了绑，提供了一个快速发展的通道；二是在传统跨境电商的背景下，有创新，有好的选品能力和好的供应链捆绑能力，才可能在成熟市场立足；三是做品牌出海，要和有跨境基因的团队、公司相结合，要跟供应链、制造商相结合。只有把自己的品牌打造好，坚持不断创新，坚持打造强有力的运营团队，才能做好品牌出海。

04

Shopify资深合作经理江玠纬、谷歌大中华区代理商管理部渠道经理李未、Shopee品牌招商负责人谢财坤结合企业实操案例，分别就加强出海品牌诚信、提升海外投放信任度等进行了分享。

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