2022年2月22日星期二

冬奥会结束了,我还是没有买到冰墩墩。。。

在冬奥会闭幕式上,主持人介绍到"冰墩墩是冬奥会历史上最受欢迎的吉祥物",中国又一次为奥林匹克增添了浓墨重彩的一笔。在告别北京冬奥的宣传片里,冰墩墩再次出现,泪水在眼眶打转的告别镜头让不少网友大呼破防。

可爱憨厚的冰壳小熊猫现世以来,从无人问津到一墩难求,妥妥走过了一部励志逆袭史。网友爆料,在成为世界顶流之前,混的最差的冰墩儿沦为了三轮车挡风墩。而现在,在奥林匹克天猫旗舰店,冰墩墩手办和钥匙扣,仍处于售罄状态。冬奥会以来,谁能在朋友圈晒出冰墩墩,谁就能在朋友心口喂柠檬。

有山西证券预测,以冰墩墩周边为代表的本届特许商品收入将突破25亿元。对于出海品牌来说,商业产品可以摇身一变成为全世界的心头好,有哪些经验能够借鉴呢?下面,让我们回顾冰墩墩的发家史,看看冰墩墩如何打赢了翻身仗。

走红出圈:难以忽视的第三者推荐作用

没有人能拒绝冰墩墩,前有日本记者"义墩墩"狂买周边,按头安利,后有摩纳哥亲王家有双胞胎,一墩难交代。

观察冰墩墩的百度指数,不得不承认,冰墩墩的可爱是在"日本记者买太多冰墩墩勋章被吐糟"这条新闻下被大众get到的。海内外更多人通过辻岗义堂认识到了我们的吉祥物。华春莹19日连发两推,感谢"义墩墩"。

华春莹说到:"'义墩墩'先生,感谢你那充满着'冰墩墩'爱的有趣报道。""托'义墩墩'先生的福,'冰墩墩'的衍生商品热销。"

自从2月2号日本记者追星冰墩墩的新闻片段在互联网发酵后,冰墩墩搜索量便向上抬头。

(百度指数:冰墩墩)

而2月3号"冰墩墩又双叒叕卡门了",2月4号闪光冰墩墩现身冬奥开幕式,2月5号摩纳哥亲王请求再要一个冰墩墩,2月6日金色冰墩墩来了,冰墩墩相关新闻不断爆出,"实现一户一墩"的号召继而出现

在2月7日,冰墩墩搜索指数接近93万,热度达到顶峰。短时间内,冰墩墩变身顶流,数次登上微博热搜。"想要冰墩墩"不仅成为中国网友的愿望,就连海外的三岁小朋友都让记者爷爷从中国带货。

冰墩墩怎样在世界范围内火起来的?运动员无疑是墩墩走红路上的重要推手。在捷克花样滑冰运动员娜塔莉·塔施莱罗娃的Vlog里,她枕着冰墩墩说道:"和'我的熊猫'的第一个夜晚,晚安各位!"‍

匈牙利选手刘少林喜提典藏版金色冰墩墩。赛后接受采访时他说:"我有一个3岁的小妹妹,到时候再赢一个的话我给她,这个我不给她。还有很多国外友人对冰墩墩表达了喜爱。

一个产品在短时间内被众多名人、明星推崇,并伴随着冬奥这样的全球赛事在世界范围内得到反复曝光,迅速被大众接受与喜爱。冰墩墩成为奥林匹克历史上最受欢迎的吉祥物名副其实。

对应到品牌出海,我们如何将自己的产品打造成"冰墩墩"?再好的产品也需要造势,如果没有义墩墩、摩纳哥亲王、各国运动员的推荐,冰墩墩也许很难迎来"一墩难求"的盛况。

走向世界舞台,海外网红营销不可或缺。想要打造一个爆款,需要为它创造互联网传播环境,让网红成为产品推荐的桥梁。结合冰墩墩的走红过程,我们还可以发现,短时间里产品内容的密集曝光,可以让消费者感受到所有人都在买的感觉,继而产生"我也想要"的购买欲望。

WotoKOL卧兔网络建议品牌在做海外网红营销时,可将网红营销密集排期,快速形成大规模品牌曝光。一周内多位网红推荐的效果,会比一周里消费者偶尔看到一个产品推荐内容要好的多。

时代记忆:符号设计与时机加持的双重影响

原文转载:http://fashion.shaoqun.com/a/785017.html


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