"脱毛、美甲不分性别"……
最近两年，"叔圈"这个词很火。
一批干净、不油腻、身材自律的"叔叔们"圈粉无数，国内代表如"叔圈顶流"王阳、刘奕君等。
乍一看，"叔圈"就是娱乐圈一个新现象，实际上，这背后与消费新热点也有千丝万缕的联系。
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随着社会审美要求的变化，越来越多男性也出现了"颜值焦虑"，而护肤、美妆、保健等行业在男性消费市场成了热门。
许多跨境卖家也纷纷押注，期望在"她经济"日益饱和之下，从"他经济"这个新赛道突围。
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英国男性整体美容支出增长77%
"男颜经济"并不是虚火。
Clearpay近期公布的数据显示，今年以来英国男性整体美容支出同比增长77%。
其中，美甲护理产品的销售额增幅最大，较2022年增长103%，精华液的销售额增长了54%；随后是美黑产品和护肤产品，增幅分别是44%和22%。
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而Z世代男性是消费主力，其支出同比增长68%，占总销售额的27%。
男士美容产品在英国的需求量越来越大，许多英国男性现在更加注重自己的个人外表，并意识到保持良好个人卫生的重要性，包括定期清洁、剃须和使用护肤品以保持皮肤健康和洁净。
Statista的数据显示，2015年至2017年，英国男士美容市场价值增长了近1亿英镑。
2022年，号称"世界第一家专门服务男性的美容店"在伦敦卡纳比街开业。
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一项英国2022年度产品创新调查显示，护肤品仍然是最受英国男性欢迎的美容护理产品。
超过三分之二的英国男性(67%)表示他们已经购买或将会购买护肤品，而在2020年11月进行的原始民意调查中，这一比例为55%。
此外，胡须护理产品、化妆品和生发产品也比较受欢迎。
值得注意的是，脱毛类产品也深受英国男性喜欢。
英敏特的研究表明，越来越多的年轻英国男性开始接受脱毛，2018年，46%的男性去除了身上的毛发，高于2016年的36%；42%的人会去除腋毛，高于2016年的16%；胸部脱毛率翻了一番，达到30%。
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实际上，在全球范围内，"脱毛、美甲不分性别"的呼声已经很高，这反映出男性群体在这些方面的需求。与之相对的是，男性专用美甲/脱毛产品及仪器仍存在市场空白，品牌可结合消费者需求和社媒反馈进行产品试水。
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全球男性美容市场及大趋势
根据Statista的数据，2022年，全球男性美容市场规模为近800亿美元，预计至2028年将达1150亿美元。
图源：Statista
除了英国，欧洲地区的德国和法国市场也对男性护理产品有较高需求；北美市场则被普遍认为占据主导地位，而亚太地区的韩国、中国、日本和印度等市场增速较快。
与英国市场一样，护肤品消费在全球男士美容市场占据主导地位，占比约为45.6%。
具体而言，洁面乳、面霜、精华和抗衰老产品比较受欢迎。
此外，一个显著趋势是，近年来男性消费者已扩展到各类化妆品，Ipsos于2022发布的报告指出，美国18-65岁的异性恋男性中，有15%目前使用化妆品/男性化妆品；另有17%的人未来会考虑使用。
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下面，Shoptop就结合具体市场情况，为卖家/品牌提供一些出海指南。
1.提供便捷的网购渠道
Grand View Research调查认为，超市和大卖场细分市场主导着男士个人护理市场，但电商渠道未来将会迅速增长，预计2022年至2030年，复合年增长率将达到9.9%。
人们普遍认为，男性并不像女性一样喜欢逛商超。而且，尽管男性个人护理的重要性已被大多数人认可，但在护肤及美妆类产品消费方面，男士依然存在着"进店尴尬"。对比之下，网购提供了更加舒适的购物体验。
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