突发！上市家居电商大佬疑似即将倒闭

家居电商平台made.com的命运似乎即将走到尽头！

这个曾经的光环耀眼的英国家居电商平台，网站商品全部显示没有库存，首页发公告，MADE已经不再接受新订单。

Made.com是在英国上市的家居电商平台，创始人是李宁和Brent Hoberman，两人都是经验丰富的创业者。

李宁曾经说过，在Made.com之前，家具行业已经有五六十年没有改变了，上一次革命来自宜家，它改变了人们购买家具的方式。而Made.com的模式，其实就是"DTC"，通过内容化的电商平台，连接消费者、家具设计师和工厂，减少传统线下家具销售过长的环节。

在过去十年，"DTC品牌"在欧美市场深入人心，获得了大量投资，而且有多个企业都在创办几年之内就火速上市，Casper、All Birds、Purple，乃至Made.com，都曾经是资本圈极为追捧的DTC品牌企业或平台。

Made.com是一个家居电商平台，为了让不那么性感的家具产品获得更好的传播和销售，它用了丰富的图片和场景化的内容，展示来自不同设计师的新款家具设计。它鼓励用户为自己喜欢并且想购买的家具投票，等有了一定投票数量的产品，则会投入生产，投票购买的用户在生产后下单。这些聚集起来的需求会整合向制造商下订单，批量生产后将打包发货给消费者。

这其实类似小红书的模式加用户众筹加独立站电商模式的结合，加上创始人的背景，又正值"DTC"萌芽时代，投资人对这样项目十分看好。Made.com早期的融资也是比较顺利。根据记录，Made.com在2010年获得380万美元A轮融资，2012年获得600万欧元B轮融资，2016年更宣布获得6000万美元的融资。

有了巨额资本支持，Made.com在市场营销上放开手脚，大力做营收。2017年，公司的销售额已达到1亿英镑。不过，那一年，李宁宣布辞去公司首席执行官一职，仍担任董事会副主席。

2019年，Made.com的收入达到2.118亿英镑，比2年前翻了一倍。2020 年，其收入增长至3.15亿英镑。

2021年6月，Made.com在伦敦正式上市，募资1亿英镑，市值达到7.753 亿英镑（当时汇率计算约人民币70亿）。

我们此前曾经对Made还做过分析，它是家居电商模式的明星企业，到上市为止，Made.com一直处在高光之中！

然而，上市之后，Made.com的成长曲线似乎就没有继续向上了。投资者对公司的盈利情况提出了更加务实甚至苛刻的追求。Made.com给人的感觉，依然是好看的图片，理想主义的品牌，但作为电商平台内最终的落地点，平台上产品的转化能力，越来越受到质疑。

看看公司财务报表，更能看出来，Made.com的造血能力不足。今年上半年.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1192629.html

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