最近，"躺平"二字火出圈。所谓"躺平"，也不难理解，大体就是字面上的意思。
从"内卷"到"躺平"，现如今有多少跨境卖家已经卷不动了，卷个腹都费劲。但躺得过初一，躺不过十五，眼看旺季临近，该拼得时候还是要再"拼"一下，抓住机遇方可赚的盆满钵满。日前，一则有关"欧美政府、平台利剑挥向违规销售卖家"的消息打破了卖家满腔奋勇，违禁品大筛查浪潮再起，以及欧盟税改拉响警铃等新规之下，卖家该如何应对今年的跨境旺季？
焦虑症犯了！欧盟VAT新规在即，影响欧洲80%卖家
根据国际打假联盟数据显示，全球通过跨境电商平台交易的假货和违禁品的总额高达1.5万亿美元。另据美国国土安全部（DHS）曾就美国私有公司和相关执法部门共同打击假货和其它违禁品的在线交易提出建议和行动框架，并建议签署第一份"行政命令19304"，以阻止假冒商品和其它违禁品流通进入美国市场。该命令就包括跨境第三方平台上销售的假货和违禁品交易。
现如今，随着中国卖家群体不断发展，跨境电商行业和卖家经历了从"野蛮生长"到"精耕细作"的演变。平台亦在不断收紧政策，销售假冒伪劣产品终将被市场驱逐，而真正能够做到垂直品类、精耕细作的卖家们势必迎来更长远的发展空间。基于产品开发、品牌注册与构建、品牌保护等方面持续投入，有效改进产品设计、提高产品质量、并指导新品研发，涌现出更多风靡海外且受当地消费者青睐的产品。
而除了跨境电商平台严打违禁品备受行业关注以外，近期，有关欧代法案期限提前的消息更是让一众卖家"焦虑症犯了"。根据《行政合作指令》（DAC），欧盟委员会工作会议上一致通过决定延期欧盟电商增值税（VAT）大改革的实施日期，最终敲定实施日期为2021年7月1日。与此同时，为进一步加强对欧盟市场环境监督，保护欧盟消费者的健康及安全，欧盟议会和理事会将于2019年6月20日出台欧盟"市场监督条例（EU）2019/1020"。该法规将于2021年7月16日正式生效。
随着欧盟市场法规生效在即，新规之下将影响欧洲80%卖家。对此，有行业人士呼吁，政策趋严背景下，卖家们更应该合规经营，未雨绸缪尽早做好必要准备，多点心思部署产品，差异化运营而非一味地打价格战，还跨境电商市场一片净土。其中，有卖家就建议道："不妨从多个方向权衡利弊，考量自身究竟需要得到什么，同时又要付出什么代价。在运营过程中，切忌抱着侥幸心理打擦边球，违反市场规则或影响客户体验的操作都不可去碰触。"
是打算躺平还是往死里卷？当代跨境卖家应有的姿态是正视前方
山雨欲来风满楼，直击卖家痛点，致力于为全球商户打造健康、安全的市场环境，日前，Wish禁售品类"区域性禁售产品"新增多个禁售产品，建议卖家应尽快仔细排查，及时移除所有可能违反平台政策的禁售产品。
01 欧盟VAT来袭，Wish卖家早应对
针对VAT税的变更，Wish紧急出台政策援助广大卖家。自2021年7月1日起，Wish商户在欧盟地区销售产生的VAT税（增值税）的征收，将视情况由Wish代收代缴，或Wish代为收集后支付给商户再由商户自行缴纳，部分情况需要商户自行处理。简言之，Wish负责根据收货国的税率（无论是否超过1万元的远程销售阈值）计算和代收其欧盟路向订单的增值税，且Wish会将代收的税额支付给商户，由商户自行缴纳给相应的税务机构。对于VAT（增值税）政策内容，卖家朋友可以与自己的税务顾问咨询沟通，尽早为欧盟VAT变化做好必要准备。
02 欧盟市场法规将生效，Wish卖家这样做
除此之外，就卖家所关心的哪些产品需要带有CE标志的问题，Wish也即将增加新页面和API以便查看各种需要指定负责人的欧盟路向产品，卖家可以参考相关页面的信息。但由于需带有CE标志的产品类别较多，此新页面尚无法一一列出全部适用的欧盟路向产品，因此建议卖家朋友仔细了解相关法规，确定适用的欧盟路向产品，并为产品指定负责人。
值得注意的是，如果卖家未在2021年7月16日之前向Wish提供欧盟境内负责人，将会面临多次警告、违规通知、暂扣付款、赔款、禁止向欧盟境内或在欧盟境内售卖产品，以及最终禁止在Wish平台上售卖产品等风险。甚至还有可能面临来自欧盟监管机构的处罚。因此，卖家务必要提供指定产品责任人，严于遵守CE合规政策，尽快完成相关材料准备。关于如何尽快获得欧盟市场产品负责人，及时提交产品负责人信息的执行操作，商户可以在Wish商户平台网站或者公众号找到官方指南哦。
Wish积极跟进相关政策变化的同时，也将陆续出台更多细则为卖家们提供指导和帮助。
附Wish EU VAT政策Q&A指导说明：
1. Q：我的店铺的主体是个人，我应该怎么办？我是否可以使用其他公司的VAT 号码？
A：目前欧盟是无法注册个人为主体的VAT税号的，所以我们建议您使用公司为主体去注册店铺；每个VAT 号码都是唯一的。卖家应当自己拥有的真实有效的VAT 号码，并且不能滥用其他公司或其他个人的VAT 号码作为自己的增值税账号。
2. Q：我想使用Wish FBW 欧洲海外仓，但没有自己的VAT税号，我该怎么办？
A：当您想使用Wish FBW 欧洲海外仓 即 FBW-EU-AMS 仓库时，您可以将产品存储在荷兰，并通过您设在荷兰的店铺销售给欧盟地区的用户，因此您需要在荷兰注册一个增值税识别号。
3. Q：Wish能帮助我获得欧盟VAT税号吗？
A：Wish为您甄选了一些优秀的第三方欧盟税务代理服务商。届时您可以联系到这些专业代理，他们会指引您注册自己的欧盟VAT税号并协助您处理欧盟的税务问题。请随时关注Wish官方资讯，或通过下表的方式联系（排名不分先后）
Wish商户经由上述服务商办理欧盟VAT代理均可享受优惠价格！
4. Q：欧盟6个主要国家的VAT税率分别是多少？
A：德国19%、意大利22%、法国20%、西班牙21%、捷克21%、波兰23%。 <......
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