2021年6月23日星期三

今年Prime Day有多少人计划消费？哪些品类最受欢迎？

每个季度，JS都会发布一份《消费者趋势报告》，应该没有人不知道吧！

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不知道的各位，《JS-2021年Q2消费者趋势报告》准时上线啦！跟小歌一起来看看，第二季度美国的消费者有哪些变化吧~
本季度的报告主要涵盖以下内容：

  • 2021 年第二季度消费者偏好的购物渠道，以及自上个季度以来发生的变化；

  • 消费者在线购物的频率；

  • 消费者在亚马逊和沃尔玛的购物习惯；

  • 消费者对品牌的态度和看法以及 2021 年品牌忠诚度的变化；


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消费者偏好的购物渠道


我们调研了消费者在 2021 年第一季度的实体店和网购地点。亚马逊、沃尔玛、Target 和 eBay 是美国消费者心中的顶级零售商。 
总体而言，2021 年美国排名前五的零售商（线上&线下）是： 

  1. 亚马逊—— 70%

  2. 沃尔玛实体店——54%

  3. Walmart.com – 38% 

  4. Target实体店 – 30%

  5. Target.com – 20%


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自2020年以来，消费者更加频繁地在这些平台购物：

  • Instagram Store——上涨 152%

  • Houzz – 上涨 122%

  • Albertsons.com – 上涨 93%


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消费者的购物频率


受访的美国消费者中，20% 的人表示至少每天网购一次，63%的人每周至少网购一次，几乎每个美国消费者都至少每月进行一次网购。
购物频率亚马逊沃尔玛
至少每天/次16%14%
至少每周/次52%43%
至少每月/次89%78%

此外，42% 的美国消费者计划在的 2021 年亚马逊Prime Day期间 （6 月 21 日至 22 日）购物。
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消费者的搜索习惯


亚马逊是消费者查找产品的首选平台，Facebook、Instagram 和TikTok等社交媒体渠道的使用量继续上升。
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2021年Q1消费者搜索产品的渠道


消费者对使用传统搜索引擎查找产品的偏好自 2020 年以来呈持续下降趋势，2021年第一季度以来下降了 25%。
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消费者的购物计划——品类&渠道


我们询问了消费者在 2021 年第二季度的购物计划，以下是不同品类的调研结果：

消费者计划在实体店购买的TOP3品类： 

  • 杂货—— 47% 

  • 清洁用品—— 43% 

  • 非处方药—— 43%


消费者计划在线上购买的TOP5品类： 

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