2023年4月20日星期四

分享日本TikTok短视频广告推广投放技巧攻略

分享日本TikTok短视频广告推广投放技巧攻略

2022年, TikTok的全球收入为35亿美元,同比增长60%。TikTok以6.72亿次下载量依旧位居榜首,短视频进一步风靡全球。

随着 TikTok 的普及,越来越多的品牌开始在 TikTok 上投放广告。但是,如何让广告更有效地吸引用户的注意力,让他们记住你的品牌,成为品牌忠实粉丝,是每个广告主都需要思考的问题。

以下是一些在 TikTok 上投放广告的技巧:

找到目标受众

首先,要了解你的目标受众。TikTok 用户年龄跨度很大,从年轻的十几岁到中年人都有。不同年龄段的用户对内容和广告的喜好也不同。因此,你需要针对你的目标受众,制作和投放合适的广告。

与用户互动

在 TikTok 上,用户更喜欢与其他用户互动,因此你的广告也应该有这个特点。制作一些有趣的互动式广告,吸引用户的注意力,让他们参与进来。例如,你可以制作一个与你的品牌有关的有趣挑战,邀请用户参加并分享他们的视频。

创意内容

创意内容是吸引用户的关键。制作有趣、创新的广告,引起用户的兴趣,增加用户的参与度。你可以制作一个与你的品牌有关的趣味短视频,或者使用流行的音乐和特效来增强广告的吸引力。

投放流程

(案例-日本)


第1步,设置推广链接,比如我们准备日语的网站和视频。

第2步,准备好网站和产品案例之后,给网站安装--- pixel( 类似于Facebook pixel)。安装成功后,在账户里进行转化率的跟踪。在广告投放之前,要确定投放目标。在TikTok后台,有多种推广目标设置。比如访问量、转化量,以及安装量,信息流广告看中的更多是转化量。对于电商来说,一般有两种追踪维度,即点击率和购买成功率。用户可根据自身实际情况,来决定自身最终考核的KPI是选择哪种维度。而通常电商都以最终成交量为考核转化率高低的标准,也有小部分会以点击率为主,这种情况下,点击出价越高,视频得到的展示以及点击就会越高,但这种方式,无法衡量购买转化。第3步,设置预算等数据,进行小规模测试。比如先创建一个广告组,在设置广告组、预算、出价模式等。以购买成功为考核标准,预算通常设置在100~200美金,CPA也会根据不同广告主、不同行业分别设定。 关键词设置:与其他媒体不同,TikTok后台是给自己的后台"看的"。比如关键词是鞋类,那么TikTok会自动把一部分爱好买鞋的用户分配给该账户,关键词一般设置20个左右。 出价系统:分成两类,分别为点击cpc,智能ocpc。采用智能出价系统的好处是,在前期可以帮用户快速度过冷启动阶段。且在平稳期,也可以帮用户不断进行智能优化。目前,印度和日本的TikTok后台有推荐出价系统可以使用,包括受众、爱好、年龄,都可以进行设置,且在后期可以进行精准投放。

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