北欧主要由芬兰、瑞典、冰岛、丹麦和挪威五国及一些附属群岛组成，在全球范围内属于互联网渗透率很高的地区，该地区线上购物已非常普及。据可靠数据统计，该地区的网购消费人数比例已超90%。
北欧因其特殊的地理环境、多样的官方语言（欧洲五国，每个国家单独一门语言）、不同的货币单位和不低的物流成本；加上该地区有不少强劲的国内品牌，这些品牌零售商还有线上平台并主导着当地市场。这些因素致使大型跨境电商平台在北欧市场发展缓慢。自从电商平台进入北欧市场之后，平台消费的人数一直处于持续增长中，但还是远远低于德、意、英和西班牙等国，由此看出该地区电商市场具有不小的增长潜力。
北欧五国之一芬兰在欧盟中属于最成熟的数字经济体，该国于2021年在欧盟和社会指数DESI榜单上的排名为NO.1。而且因疫情的关系北欧电商市场有了不小的增长态势，其中Fruugo为该地区最受欢迎的跨境电商平台之一。特别在瑞典、挪威、冰岛等国网上购物已经逐渐渗透进人们的日常生活中，品牌常以网红带货和社交媒体广告等方式来吸引消费者。
（图源：Fruugo官网）
2021年根据相关机构发布的欧洲电子商务报告中显示，北欧国家线上购物消费者们的行为和偏好有很多相似的地方。
北欧电商市场解析
亚马逊于2020年在其平台推出了瑞典语站，瑞典是北欧国家中人口最多的国家，近1千万。尽管亚马逊瑞典语站刚推出时因翻译错误率高、商品品类过少等受到不少吐槽，但吐槽归吐槽当地还是有近一半的消费者通过亚马逊线上购物。
在挪威排名前三的跨境电商平台为Zalando、Wish和eBay，当地消费者热衷在跨境电商平台购物。
（图源：Zalando、Wish、eBay官网）
而AliExpress电商平台因其低廉的运费在冰岛颇受青睐。
（图源：AliExpress官网）
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